דואר אדום ועידות

הכנסת החברתית: הפוליטיקאים שלנו עדיין לא מבינים את פייסבוק

"כלכליסט" בדק מה מציעים עמודי המתמודדים בבחירות - ומצא כי ראשי המפלגות למדו לנצל את הרשת החברתית כדי להפיץ מסרים, לעדכן בפעילות השוטפת ואפילו כדי להפעיל את הקהל. עם זאת, רובם המוחץ לא מנצל אותה כדי לקיים אתכם אינטראקציה אמיתית

הממלכתיים: אלו הם העמודים ששומרים על קו רשמי ומוסדי ומתעלמים מהיתרונות של השיח עם הגולש. בפועל, הם לא שונים מהותית מאתרי המפלגות עצמם.

בנימין נתניהו | הליכוד

לייקים: 386 אלף

קצב עדכון: כמה פעמים ביום

פוסטים: בעמוד הפייסבוק האישי של נתניהו מדווחים בעיקר על סיורים שערך רה"מ, על פגישות שקיים ולעתים על התרשמותו בנושאים שונים. הפוסטים מנוסחים בגוף ראשון, אך ככל הנראה לא נכתבים על ידי נתניהו עצמו. השפה ממלכתית ומוקפדת, ובכל פוסט מופיע טקסט בעברית וטקסט מקביל באנגלית. פעמים רבות נוצר הרושם שהניסוח נלקח מהודעה לעיתונות, ולא נכתב בשפה המתאימה לרשת החברתית

פעילות גולשים: עצומה. אלפי ולעתים עשרות אלפי לייקים, תגובות ושיתופים

אינטראקציה: אין

שורה תחתונה: עמוד בעל גישה ממלכתית שעוסק רק בהפצת מסרים ולא בניהול שיח

לא מתקשר עם הגולש. נתניהו

אביגדור ליברמן | ישראל ביתנו

לייקים: 118 אלף

קצב עדכון: לפחות פוסט ביום

פוסטים: בעיקר עדכונים ותמונות מאירועים שבהם השתתף ומסרים קצרים בסגנון "אני מברך". הטון הממלכתי של העמוד בולט במיוחד

פעילות גולשים: לרוב מאות לייקים ועשרות תגובות לפוסט

אינטראקציה: לא קיימת

שורה תחתונה: עמוד רשמי וממלכתי, כיאה למי ששואף להיות מספר 2 בממשלה הבאה - דומה לשל נתניהו

רשמי וממלכתי - אבל לא יענה לכם אישית. ליברמן

המפספסים: אלו הם עמודים שמפעיליהם לא מבינים נכון את הרשת החברתית. אין בהם הפרדה בין פוסטים של נבחר הציבור והפוסטים של מפעילי העמוד - או בולטים בפעילות חד צדדית והיעדר אינטראקציה.

אלי ישי | ש"ס

לייקים: כ-7,500

קצב עדכון: לפחות פעם ביום

פוסטים: תמונות מסיורים ומקומות שבהם ביקר, דיון בפרשת השבוע, החלטותיו כשר פנים ודעות בנושאים אקטואליים. חלק מהפוסטים כתובים בגוף שלישי ומשתמע שלא נכתבו על ידי ישי, אך אין הפרדה ברורה. לרוב אין פנייה ישירה לגולשים ונראה שהמסרים לא הותאמו למדיה

פעילות גולשים: עשרות תגובות ולייקים לכל פוסט

אינטראקציה: אין, למעט פוסט אחד שבו מודה ישי בתחילתו למגיבים לפוסט קודם

שורה תחתונה: מרבית הפוסטים מנוסחים בצורה יבשה ומנוכרת, ונראה שלא הושקעה מחשבה רבה בהתאמתם לפייסבוק

מי כותב פה, השר או מנהל העמוד שלו? ישי

שאול מופז | קדימה

לייקים: כ-5,600

קצב עדכון: לפחות פעם ביום

פוסטים: בעיקר עמדות של יו"ר קדימה בנושאים שונים, החל מהמבצע בעזה ועד היום הבינלאומי למלחמה באלימות נגד נשים, תמונות מסיורי שטח ולצדם קישורים מפתיעים כמו שיר של אריק איינשטיין או תמונות של מופז בצעירותו

פעילות גולשים: דלילה יחסית אך קבועה, כשפוסטים מסוימים שוברים את התבנים וצוברים מאות לייקים ותגובות

אינטראקציה: אין ניסיון ליצור שיח עם הגולשים, והפעילות מתמצה בהעברת מסרים חד צדדית

שורה תחתונה: העמוד פעיל ומעודכן בצורה קבועה, אך מספר החברים הנמוך מעיד כי לא נעשו מאמצים להפוך אותו לפלטפורמה מרכזית. אינו ממצה את הפוטנציאל שלו

פוטנציאל שטרם מומש. מופז

המקצועיים: אלו הם עמודים שמנוהלים בקפידה ובצורה אפקטיבית - ואף מניעים את הגולשים לפעול, להגיב ולהתערב. עמודים אלה מנצלים היטב את יתרונות המדיה החברתית.

שלי יחימוביץ' | העבודה

לייקים: כ-55 אלף

קצב עדכון: לפחות פעם ביום

פוסטים: הביטוי "היי, זאת שלי", שבו משתמשת יו"ר מפלגת ההעבודה כדי לציין שהיא הכותבת של פוסט ספציפי, הפך כבר למושא חיקויים ופארודיות ברשת. למעשה, פנייה זו מעידה על הבנה של המדיה ומספקת צורך אמיתי של הגולשים: לדעת מתי מדבר איתם נבחר ציבור ומתי זהו אחד מעוזריו. המסרים בעמוד עצמו מגוונים, כוללים קישורים לסקרים, הודעות עמדה וקישורים להופעות בתקשורת - ומנוסחים בלשון פשוטה וישירה אך נקייה וממלכתית

פעילות גולשים: הגולשים פעילים מאוד ולכל פוסט יש מאות, אם לא אלפי תגובות, לייקים ושיתופים.

אינטראקציה: מדובר בעיקר במסרים חד צדדיים מלמעלה למטה, שלא מזמינים את התומכים ליצור אינטראקציה מקוונת. בנוסף ממעטת יחימוביץ' להגיב או לא מגיבה כלל לתגובות גולשים - ולא יוזמת איתם שיח ישיר בעמוד

שורה תחתונה: עבודה יפה בהפצת מסרים בצורה ישירה ועניינית, אבל נרשם חיסרון בולט בחוסר הניצול של הפלטפורמה לשיח ישיר עם הגולשים

"היי, זאת שלי". יחימוביץ'

זהבה גלאון | מרצ

לייקים: כ-16 אלף

קצב עדכון: לפחות פעם ביום

פוסטים: תמונות תעמולה של מרצ, תמונות מאירועים שבהם השתתפה גלאון, דעות בענייני היום וקישורים להופעות בתקשורת

פעילות גולשים: עשרות תגובות ומאות לייקים לכל פוסט

אינטראקציה: לא קיימת

שורה תחתונה: עמוד עשיר בפרסומים ובתמונות מהשטח, לפעמים עם קורטוב של הומור, אך עדיין כזה שמציג התנהלות חד צדדית

עמוד מתובל בהומור. גלאון

יאיר לפיד | יש עתיד

לייקים: 97 אלף

קצב עדכון: לפחות פעם ביום

פוסטים: נע בין פוסטים קצרים בני שורה המתייחסים לאירוע מסוים, לטקסטים ארוכים יותר הכתובים בגוף ראשון

פעילות גולשים: מאות תגובות ואלפי לייקים

אינטראקציה: בניגוד לנוהגו כשרק יצא לדרכו הפוליטית, לפיד כמעט אינו מנהל שיח עם הגולשים ונדיר שהוא משיב לתגובותיהם

שורה תחתונה: עמוד דינמי שבולט ביחס נכון בין פוסטים קצרים לטקסטים ארוכים יותר

יש עתיד, אין תקשורת עם הגולש. לפיד

ציפי לבני | התנועה

לייקים: 30 אלף

קצב עדכון: כמה פעמים בשבוע. הקצב התגבר מאז ההכרזה על שובה לפוליטיקה

פוסטים: דעות שונות בענייני היום, שיתוף נרחב של תמונות לבני מאירועים וסיורים בשטח. בעקבות ניצחון אובמה בבחירות בארה"ב, לבני העלתה אלבום תמונות שלה לצד הנשיא

פעילות גולשים: מאות תגובות ולייקים לכל פוסט

אינטראקציה: אין

שורה תחתונה: עמוד צבעוני ודינמי שכתוב בשפה קולחת וישירה עם ניסוחים בגוף ראשון. עם זאת, עודף התמונות של לבני יוצר תחושה נרקיסיסטית במקצת

אלבום עם אובמה. לבני

המפעילים: אלו הם העמודים שמנוהלים בצורה האפקטיבית ביותר - ומהווים נקודת זינוק לפעילות מחוץ לרשת החברתית. מפעיליהם נותנים תחושה של אינטראקציה - ואף מקיימים אותה בפועל.

נפתלי בנט | הבית היהודי

לייקים: 57 אלף

קצב עדכון: כמה פעמים ביום

פוסטים: טקסטים קצרים בנושאים שונים ותגובות לאירועים. יש הפרדה ברורה בין הפוסטים שכותב בנט לאלו שלא נכתבים על ידו

פעילות גולשים: עשרות תגובות ומאות לייקים לפוסט, כאשר מעט פוסטים זוכים למאות תגובות ולאלפי לייקים

אינטראקציה: בנט אמנם מאיץ בגולשים להגיע לעצרות, לקרוא כתבה בנושא כלשהו או להוריד ספר דיגיטלי שכתב, אך המסרים רובם ככולם הנם חד צדדיים

שורה תחתונה: עמוד שמנוהל ועובד נכון, אך עדיין לא מנהל אינטראקציה אמיתית