כמה סטטוסים ברשת עוסקים בפרק האחרון של "שובר שורות"?
פייסבוק תתחיל להעביר לארבע רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב נתונים על העניין שיצרו התוכניות שלהן ברשת החברתית. בכך, מתחממת התחרות בין פייסבוק וטוויטר על כיסם של המפרסמים וחברות המדיה
12:5430.09.13
במסגרת המאבק שמתלהט בין טוויטר לפייסבוק על נישת הפרסום בתפר שבין הטלוויזיה והמדיה החברתית, הכריזה פייסבוק על מהלך חדש: העברת דו"חות שבועיים לארבע רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב על השיחה שהשידורים שלהן מייצרים בקרב הגולשים.
חברות המדיה ישמחו לדעת מה חשבתם על התוכניות שלהן צילום: שאטרסטוק
קראו עוד בכלכליסט:
- חדש בפייסבוק: עריכת סטטוסים שפרסמתם בלי לאבד אף לייק
- רוצים שישמעו אתכם בפייסבוק? כתבו בכעס
- חדש בפייסבוק: הסטטוסים שלכם יגיעו לטלוויזיה בפריים טיים
בדו"חות של הרשת החברתית יכללו נתונים כגון מספר הלייקים, השיתופים והתגובות שגרף כל אחד מהפרקים בתוכניות השונות של הרשת - ומספר האנשים שלקחו חלק בשיחה.
את הדו"חות תציע החברה ל-ABC, CBS, פוקס, NBC ומספר גופי מדיה קטנים יותר. החברה יוצרת את הדו"חות באמצעות בסיס נתונים של מילות מפתח שקשורות לכל אחת מהתוכניות, שמות המשתתפים ואיתור אוטומטי של כל התכנים שכוללים אותן ונוצרים על ידי משתמשי האתר. בהמשך תרחיב החברה את מגוון סוגי הנתונים שיכללו בדו"ח, כך שיכללו למשל גם את היקף הקהל שנחשף לפוסטים שנכתבו.
חברות המדיה ישמחו לדעת מה חשבתם על התוכניות שלהן צילום: שאטרסטוק השיחה ברשת סביב שידורים חיים מרובי צופים ואירועים טלוויזיונים בולטים אחרים הפכה בחודשים האחרונים למטרה אסטרטגית עבור חברות המדיה החברתית, מאחר ואירועים אלה מייצרים נפח גדול יותר של פעילות ומאפשרים להגדיל את מחיר שטחי הפרסום שנמכרים בזמן ההתרחשות. כדי למצות את הפוטנציאל הכלכלי של פרסום מסוג זה, צריכה פייסבוק להראות לגופי השידור ולמפרסמים כי החיבור בין התוכן המשודר למדיה המקוונת הוא אפקטיבי מספיק.
ובטוויטר: דו"חות בשיתוף נילסן
טוויטר, מצידה, חברה לאחרונה לחברת הדירוג נילסן, והיא צפויה החל מהיום לפרסם דו"חות תחת הכותרת "Nielsen Twitter TV Rating", שיראו כמה ציוצים נכתבו על כל משדר טלוויזיוני וכמה אנשים נחשפו והגיבו לציוצים הללו. לפייסבוק, לטענת החברה ואנשי רשת CBS, יש יתרון על פני טוויטר מבחינת חפיפה טובה יותר בין ציבור המשתמשים שלה לבין הקהל הרחב, מאחר ובטוויטר יש ייצוג יתר לציבורים מסוימים - נשים צעירות, לדוגמה - לעומת חלקן האמיתי באוכלוסיה.
מוקדם יותר החודש חשפה פייסבוק שני ממשקי תכנות חדשים, שיאפשרו לגופי מדיה להציג במסגרת שידורי הטלוויזיה או אתרי האינטרנט שלהם תכנים רלוונטיים מפייסבוק ונתונים על היקף השיחה שמתרחשת בפייסבוק באותם רגעים בנושאים הרלבנטיים.
