שישה דברים שלמדנו מהדו"ח הרבעוני של אפל

לא מדובר בצמיחה מרשימה בשיעור תלת ספרתי כפי שהיה בשנים עברו - אבל קשה להגיד שמדובר בשיעורים זניחים. ברבעון הפיסקלי השני של 2014 גדלו הכנסות אפל ב-5% ל-45.6 מיליארד דולר - גבוה משמעותית מתחזיות האנליסטים שצפו שההכנסות יהיו זהות פחות או יותר לאלו של הרבעון המקביל ב-2013.

הרווחים ממשיכים להגיע. חנות אפל בארה"ב צילום: בלומברג

הרווח הנקי רשם גידול משמעותי יותר בשיעור של 7.4% והגיע ל-10.2 מיליארד דולר, בין השאר הודות לעלייה בשולי הרווח מ-37.5% ברבעון הפיסקלי השני של 2013 ל-39.3% כעת. גם בלי קטגוריות מוצר חדשות, אפל עדיין מצליחה לגדול בקצב סביר ובשוק תחרותי מאוד.

ביבשת אמריקה גדלו מכירות אפל בשיעור זניח של 2% בלבד (14.3 מיליארד דולר), באירופה ב-4% (10.2 מיליארד דולר), ובאזור אסיה - התרסקו ב-17% ל-2.6 מיליארד דולר. אז מאיפה הגיע הגידול בהכנסות החברה? בעיקר מיפן, שם זינקו המכירות ב-26% לכ-4 מיליארד דולר, ומסין רבתי שם צמחו מכירות אפל ב-13% ל-9.3 מיליארד דולר.

פופולרית במיוחד במזרח צילום: בלומברג

הצמיחה המרשימה של אפל ביפן היא כבר מחזה קבוע זה כמה רבעונים, אבל הצמיחה היפה והקבועה בסין היא סיבה למסיבה מבחינת החברה. אפל גודלת יפה בשוק שנחשב לאחד מהחשובים בעולם, והמשך הצלחתה שם יכול לקזז יפה קיבעון או צניחה בשווקים אחרים.

אנדרואיד עושה לאפל הרבה צרות בשוק הסמארטפונים: מבחינת נתח השוק של מערכות ההפעלה היא מונופול דה-פקטו. אבל התחזיות השחורות שצפו מכירות חלשות לאייפונים של אפל ברבעון הנוכחי התבדו. למרות האכזבה מהאייפון 5C ואינספור אנדרואידים זולים ומוצלחים שמציפים את השוק, האייפון עשה חיל ומכירותיו צמחו ב-17% ל-43.7 מיליון יחידות (6 מיליון יותר מתחזיות האנליסטים).

עדיין פופולרי מאוד. האייפון לדגמיו

סיבה עיקרית לגידול זה הינה, כנראה, התחלת שיווק האייפון על ידי ספקית הסלולר הגדולה בסין. למרות התחרות הקשה, הסמארטפון של אפל ממשיך להציג נתוני מכירות שמביישים כמעט כל מתחרה. אבל המבחן האמיתי הוא הרבעון הנוכחי: בימים אלו מתחילה סמסונג למכור את הגלקסי S5 ברחבי העולם. האם המכשיר החדש שלה ישבור את הדומיננטיות של האייפון כדגם הסמארטפון הנמכר ביותר ויוביל ברבעון הנוכחי לנסיגה במכירותיו? התשובות – עם פרסום הדו"ח הרבעוני הבא ביולי.

האייפד מאבד במהירות נתח שוק לטובת המתחרות

הדו"ח הרבעוני אפל עקפה את התחזיות; תגדיל תוכנית הרכישה העצמית של מניותיה הרווח הנקי של ענקית הטכנולוגיה עמד על 11.62 דולר למניה ברבעון השני הפיסקאלי, וההכנסות הסתכמו ב-45.6 מיליארד דולר. אפל תגדיל תוכנית הרכישה העצמית של מניותיה ל-90 מיליארד דולר, ותבצע פיצול מניות; זינקה ביותר מ-8% במסחר המאוחר עומר כביר, 2 תגובות לכתבה המלאה 

שומר על אופטימיות. טים קוק, מנכ"ל אפל צילום: איי אף פי

קוק עצמו התייחס לכך: “הדבר החשוב מבחינתנו הוא להישאר ממוקדם בדברים שאנחנו עושים הכי טוב ושאנו יכולים לבצע באיכות הגבוהה שהלקוחות שלנו מצפים לה. כרגע אנו מרגישים בנוח להרחיב את מספר הדברים שאנו עובדים עליהם. עשינו את זה מאחורי הקלעים ואנחנו עוד לא מוכנים להרים את המסך. אבל יש לנו דברים נהדרים שאנו עובדים עליהם ושאני מאוד גאה בהם ונרגש לגביהם".

מנכ"ל אפל גם שיחרר עקיצה מרומזת שמתייחסת לקטגוריות מוצר חדשות שהשיקו חברות מתחרות, ובראשן כנראה השעון החכם גיר של סמסונג. “הרבה יותר חשוב לנו לעשות את זה כמו שצריך, מלהיות ראשונים", אמר. “אני חושב שיש הרבה דוגמאות בשוק שברור מהן שהמטרה היא להיות ראשונים. אבל בסופו של יום ללקוחות לא אכפת מזה, או שזה לא מה שהם מצפים לו מאפל. הם רוצים מוצרים אדירים, וזה מה שאנחנו רוצים לספק".