טאבולה גייסה 100 מיליון דולר

הרוד שואו של אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל הסטארט-אפ Taboola, מגיע לסיומו המוצלח בימים אלה: החברה עומדת לגייס 100 מיליון דולר, סכום שעולה על כל ההערכות המקוריות שציפו תחילה כי החברה תגייס 80 או 90 מיליון דולר. לפי ההערכות, המשקיעים צופים לה שווי של  כ-400 מיליון דולר, ואילו החברה מבקשת לגייס לפי שווי של 500 מיליון דולר. זאת, בעוד כלי תקשורת העריכו את שוויה במיליארד דולר.

מדובר בגיוס של 100 מיליון דולר, ממנו 75 מיליון דולר יושקעו בחברה ועוד 25 מיליון בקניית מניות ואופציות ממשקיעים ובעלי מניות, בהם גם עובדי החברה. הגיוס טרם הושלם, אך הוא מצוי כעת ביישורת האחרונה.

הכסף גויס מהמשקיעים הקיימים בחברה: הקרנות פיטנגו, מרקר, אוורגרין ודריה, ובנוסף השקיעו בה גם כמה קרנות פרייבט אקוויטי אמריקאיות גדולות. הגיוס הנוכחי צפוי להיות האחרון טרום ההנפקה, שאליה צפויה טאבולה לצאת בתוך כשנה.

מייסד טאבולה, אדם סינגולדה צילום: אוראל כהן

רווח של 40 מיליון לשנה

טאבולה הוקמה ב-2006. לפי נתוני קומסקור, יש לה 477 מיליון משתמשים בארה"ב ומחוצה לה. במדד החשיפה של רשתות הפרסום מבוססות הסינדיקציה, מדורגת טאבולה שנייה אחרי רשת AddThis, מקום אחד לפני גוגל, עם 199 מיליון גולשים ייחודיים שנחשפים למודעות שלה.

על פי חברת המחקר הישראלית SimilarWeb, צברה טאבולה 75 מיליון ביקורים. טאבולה, גלגלה מחזורי פרסום של 67 מיליון דולר ומתוכם גזרה לכיסה כ-20 מיליון דולר. השנה, טאבולה צפויה להציג מחזורים גולמיים גדולים הרבה יותר, של כ-190 מיליון דולר, מתוכם כ-20 מחברת הפרסום פרפקט מרקט אותה רכשה השנה ב-50 מיליון דולר, ולגזור מהם כ-55 מיליון דולר סך הכל בהכנסות.

אחד מיעדי הפיתוח של טאבולה: לזהות פוטנציאל רכישה ברשת צילום: שאטרסטוק

מלבד התרחבות גיאוגרפית בטריטוריות נוספות כמו אסיה, טאבולה מגייסת הון כה רב בכדי להתחרות במנוע הגוגל אדסנס באמצעות טכנולוגיות המלצות תוכן המזכירות פרסומות יותר מאשר המלצה מקומית לכתבה. טאבולה לא חושבת להחליף את גוגל ומבטיחה שלא לשלב מודעות פרסומת רגילות, אבל כבר מנסה לשלב לינקים במקומות שונים על עמוד האינטרנט שלא בשורת ההמלצות שבתחתית הדף. במקומות רבים, כך הודו בטאבולה בעבר בפני 'כלכליסט', המודעות שלה החליפו את אדסנס של גוגל.

החיפוש שמקדים את המשתמש

בטאבולה חושבים שבתוך כמה שנים הם יוכלו להציג אלטרנטיבה לדרך החיפוש המסורתית בגוגל בזכות מעקב מדויק אחר הכתבות והסרטים הנצפים על ידי המשתמש, ובזכות ההקלקות שלו על תכנים ותגובותיו להם. לטענת החברה, ניתן יהיה לדעת על המשתמש הרבה יותר משאנו יודעים כיום, ולא הרבה פחות ממה שגוגל יודעת על כולנו כיום.

לפי דברים שאמר ל"כלכליסט" בעבר, סינגולדה סבור שאפשר יהיה לדעת מה תחפשו עוד לפני שבכלל תחשבו לחפש. קחו לדוגמה כתבה שקראתם על טיולים בעולם. ממנה עברתם לכתבה על צילום, ומשם לחצתם על לינק לביקורת על מצלמת GoPro. בביקורת יוצע לכם לעבור לכתבה שמשווה בין מחירים שונים של המצלמה, ואם תקליקו עליה תקבלו המלצה נוספת לשוטט באתר המציע לכם לרכוש את המצלמה בהנחה של 30%. לא מדובר בפרסומות, אלא בלינקים ממומנים המבוססים על טכנולוגיה שמסיקה מתוך הקלקות על כוונות מסחריות של המשתמשים.

מנוע כזה שיוכל להסיק מתי הגולשים מוכנים לבצע קנייה רק מתוך שיטוט באתרים שונים הוא מטמון זהב בעל פוטנציאל של מיליארדים. אם טאבולה תוכל להוכיח כי צפייה בסרטון משפחתי ממכשירי אייפון בשנגחאי בשעות הערב מובילה לקנייה של מכונת כביסה, מדובר בהישג עסקי מרשים.

נכון להיום, טאבולה מחזיקה מאגר של 5 מיליון סרטוני תוכן והטכנולוגיה שפיתחה יודעת לפלח את ארבעת או חמשת הסרטונים המומלצים ביותר עבור המשתמש במטרה להגדיל את הסיכוי שהוא יקליק עליהם ויצפה בהם. את הקמפיינים המפולחים האלה מריצה כעת טאבולה עם מפרסמים כגון בנק אוף אמריקה, נטפליקס ונעלי ואנס מנוע הפרסום הזה מביא את טאבולה להתחרות לא רק בענקית ההמלצות הישראלית אאוטבריין, אלא גם בכל חברה המפתחת טכנולוגיה של פרסום מפולח ובהן קריטאו הצרפתית, רוקט פיול, ואפילו גוגל ופייסבוק.

מטאבולה לא התקבלה תגובה.