לא עומדים בתור: עלייה ברכישות ברשת ובסמארטפונים בבלאק פריידיי
כשליש מהרכישות המקוונות השנה התבצעו באמצעות הסמארטפונים, גידול של 70% לעומת השנה שעברה. הישראלים, למשל, רכשו מוצר באיביי דרך המובייל כל 2 שניות
מכירות בלאק פריידיי בעולם הלא-מקוון אולי נמצאות בירידה, אבל בכל הנוגע למכירות ברשת, המספרים רק עולים. לפי נתונים של אדובי, בבלאק פריידיי ובחג ההודיה עמדו סך המכירות המקוונות בארה"ב על 4.45 מיליארד דולר. 2.72 מיליארד מתוכם בבלאק פריידיי (עלייה של 14% לעומת שנה שעברה), ו-1.73 מיליארד בחג ההודיה (עלייה של 25%), שהופך להיות יום קניות משמעותי בפני עצמו.
- בלאק פריידיי לא עבר בהצלחה את תהליך הגיור
- לא מפסיקים לקנות: 136 מיליון איש יסתערו על השופינג בסוף השבוע שאחרי בלאק פריידיי
- בלאק פריידיי: עלייה של 15% בהיקף הקניות המקוונות בארה"ב
אולם זה לא השינוי היחיד בהרגלי הקנייה: מכשירי המובייל היוו השנה גורם משמעותי בחוויית הקניות, ו-34% מהרכישות המקוונות התבצעו באמצעותם. הסמארטפונים הובילו את עיקר הצמיחה בתחום: 22% מהקניות המקוונות בוצעו באמצעותם, גידול עצום של 70% לעומת השנה שעברה. טאבלטים, מנגד, אחראים רק ל-15% מהקניות המקוונות, ירידה של 2%.
בחלוקה לפי מכשירים, אלו של אפל ממשיכים להוביל את החבורה. האייפון אחראי ל-64% מהמכירות שבוצעות באמצעות סמארטפונים, והאייפד ל-84% מהמכירות שבוצעו באמצעות טאבלטים. הנתון מרשים עוד יותר בהתחשב בכך שחלקה של אפל בשוק המובייל בארה"ב עומד על כ-44% בלבד.
משתמשי אפל קונים יותר בסמארטפון צילום: בלומברג ואם באפל עסקינן, היא גם התברגה פעמיים לרשימת חמשת מוצרי האלקטרוניקה הנמכרים ביותר ברשת בבלאק פריידיי, עם האייפד אייר 2 והאייפד מיני. האייפד סובל מירידה קבועה במכירותיו זה כמה רבעונים רצופים, ומכירות נאות בבלק פריידיי הן בהחלט בשורה משמחת עבור החברה. מנגד, ההיעדרות מהרשימה של שני המוצרים החדשים ביותר של אפל, האייפד פרו והאפל ווטש, מעוררת תמיהה, כמו גם ההיעדרות של דגם האייפון האחרון, שתמיד נחשב למתנת חג פופולרית. עוד ברשימה: טלוויזיות 4K של סמסונג, קונסלות אקסבוקס 1 של מיקרוסופט וקונסולות פלייסטיישן 4 של סוני.
המוצרים שאזלו הכי מהר מהמלאי ביום שישי האחרו היו הפייר 7 אינץ' של אמזון, אוזניות Solo של ביטס, משחק הכדורסל NBA 2K16 לפלייסטיישן 4, משחק שולחן בשם Pie Face ודמויות אקשן מהלהיט העתידי "מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר".
נתוני אדובי מבוססים על מידע שהתקבל בזמן אמת מ-4,500 אתרים קמעונאיים בארה"ב, ובהם 80% מ-100 האתרים הגדולים ביותר. “הצרכנים הפכו השנה לנינג'ות של קניות מקוונות, בשעה שמוכרים המשיכו להתאים את עצמם לגידול העצום בקניות מסמארטפונים", אמרה אניליסטית אדובי, תמרה גפני, בהודעה לעיתונות. “אנחנו מעריכים שסייבר מאנדיי יהיה יום הקניות הגדול ביותר השנה, וישבור את מחסום 3 מיליארד הדולר הודות לצמיחה של 12% לעומת השנה שעברה".
השינויים לא פסחו גם על ישראל. ענקית הסחר המקוון, איביי, פרסמה נתונים על קניות של ישראלים באתרה במהלך בלאק פריידיי. לדברי החברה, השנה חלה עלייה של 55% ברכישות במובייל לעומת 2014, בוצעה רכישת מוצר באמצעות המובייל כל 2 שניות. הקטגוריות הפופולריות ביותר היו שעוני יד (עם מכירות של יותר מ-2,000 פריטים), מעילים וג'קטים (1,800 פריטים), חולצות נשים (1,450) ושרשראות (1,450).
נתוני הצריכה הישראלית באיביי במהלך יום הקניות קנו הישראלים 850 סמארטפונים באיביי, למרבה ההפתעה הדגם המבוקש ביותר היה דווקא דגם ישן - גלקסי S4 של סמסונג. אחריו נרכשו נקסוס 5, HTC One, גלקסי S5 וגלקסי S6. את היעדרות האייפון מהרשימה ניתן להסביר בכך שכמעט ולא ניתן למצוא מבצעים למוצר זה.
גם למוכרים הישראלים באיביי היה יום מוצלח, עם גידול של 30% במכירותיהם לעומת השנה שעברה. הקטגוריות המובילות של מוכרים ישראלים היו שעוני יד, מוצרי אפנה וצעצועים.
