IBM ניסתה לגייס נשים בעזרת מייבש שיער - ועוררה זעם
ענקית הטכנולוגיה נאלצה לבטל קמפיין שהואשם בסקסיזם. הכוונה הייתה אמנם לנפץ את הסטיגמה, אבל הבחירה במוצר "נשי" עוררה זעם ברשת
הפאדיחה של IBM: ענקית הטכנולוגיה ביטלה קמפיין שעודד נשים להיכנס לעולם הטכנולוגיה, בעקבות ביקורת על אופיו הסקסיסטי. “פספסנו את המטרה", מסרה החברה בתגובה ל"גארדיאן."
קראו עוד בכלכליסט:
- ארה"ב: כל מקצועות הלחימה ייפתחו לנשים
- דו"ח: רק בעוד 118 שנה נשים ירוויחו כמו גברים
- אקזיט צנוע: נמכר אתר אופנת הנשים item1
הרעיון שמאחורי הקמפיין אמנם חיובי בלבו, אבל הוא כשל בביצוע. תחת הכותרת "לפרוץ את מייבש השיער", ניסתה IBM לעורר את עניינן של נשים בעולם הטכנולוגיה והמחקר באמצעות הדגמת ניסויים שונים שכוללים מייבש שיער. "את, פן ורעיון מייצגים מטרה גדולה יותר, לתמוך באלו שמאמינות שמה שחשוב זה לא מה שמכסה את הגולגולת שלך אלא מה שבתוכה", נאמר בסרטון ש-IBM הסירה בעקבות הביקורת אך עדיין זמין אצל משתמשים פרטיים. "אז תפרצי לחום, נתבי מחדש את זרימת האוויר, המציאי מוזיקה, ודמייני עתיד שבו המוחות המבריקים ביותר פותרים את הבעיות הגדולות בעולם, ללא קשר למגדר".
אף שעושה רושם שיוצרי הקמפיין בחרו במייבש שיער כסמל לסטיגמה נשית שאפשר לנפץ, הבחירה בכל זאת עוררה ביקורת רחבה כלפי החברה ברשת. "זה בסדר IBM, אני מעדיפה לבנות לוויין", כתבה בטוויטר המהנדסת ומדענית הטילים סטפני אוונס. "אני משאירה את תיקוני הפנים לגברים, אני יותר מדי עסוקה בחקר ננו-טכנולוגיה ובריפוי סרטן", הוסיפה הביולוגית אופיליה דיביסקרה.
מפעיל החשבון Trepanning For Gold הזכיר את מפתחת התוכנה הראשית של מעריך הטיסה בפרויקט אפולו, מרגרט המילטון. "מרגרט המילטון היתה יותר מדי עסוקה בכתיבת קוד שיביא אותנו לירח בשביל להתעסק עם פן", הוא כתב. משתמשת טוויטר RebeccaDV, מורה למדע ודוקטורנטית למדעי המוח ציינה: "IBM לא מבקשת ממדענים גברים לפרוץ לקוצצי שפמים".
לזכותה של IBM ייאמר שהיא היתה קשובה לביקורת והסירה את הסרטון הבעייתי. “מדובר בחלק מקמפיין גדול יותר", נמסר מהחברה. "פספסנו את המטרה ואנחנו מתנצלים".
