נוקיה מתקשרת: היצרנית הפינית עושה קאמבק

המותג נוקיה מעלה זיכרונות נוסטלגיים עבור כל מי שהחל להשתמש בטלפון סלולרי בשנות התשעים. החברה, שעד לפני עשר שנים שלטה ללא עוררין בתחום המובייל, פספסה לחלוטין את מהפכת הסמארטפונים מבוססי מסך המגע ונבעטה מהתחום בבושת פנים. ב־2014 מכרה החברה הפינית את עסקי הטלפוניה שלה למיקרוסופט, במסגרת עסקה שרבים סברו שהיתה קנוניה של מנכ"ל מיקרוסופט דאז סטיב באלמר וסטיבן אלופ, שמונה למנכ"ל החברה הפינית בלחץ ענקית המחשוב.

החבירה למיקרוסופט התבצעה משום שנוקיה לא השכילה לפתח מערכת הפעלה שתוכל להתמודד עם אנדרואיד של גוגל ו־iOS של אפל. אבל פלטפורמת ווינדוס פון שעליה נסמכה נוקיה מעולם לא התרוממה, ואף שהמכשירים שפיתחה עבורה היו טובים - הם לא הצליחו להחזיר אותה למרכז הבמה לצד סמסונג, אפל, סוני ו־LG.

נוקיה סליידר. פספסה את מהפכת הסמארטפונים צילום: ויקיפדיה

אתמול הודיעה החברה שהיא חוזרת לייצר מכשירים ניידים תחת המותג שלה, שיתבססו על מערכת ההפעלה אנדרואיד. המהלך יבוצע באמצעות חברה חדשה שיתקרא HMD, שבה תחזיק נוקיה יחד עם יצרנית החומרה הטייוואנית פוקסקון, שתהיה אחראית על עיצוב ופיתוח המכשירים.

מקור: גרטנר

המהלך מתבצע בשוק שעבר תהפוכות רבות בשנים האחרונות ובעת שיצרניות המכשירים סובלות משולי רווח נמוכים יחסית. למעשה, המרוויחות העיקריות בו הן יצרניות הסלולר הסיניות, שמסוגלות להציף את השוק במכשירים זולים. נוקיה תנסה לחזור למרכז הבמה בשילוב השתלטות מחודשת שביצעה השותפה פוקסקון על נכסי הטלפונים הפשוטים שלה, שנמכרו גם הם בשעתו למיקרוסופט. מכשירים אלו עדיין נהנים מפופולריות רבה, בעיקר בשווקים מתפתחים, הודות לאמינות הגבוהה שלהם ולמחירם הנמוך.

מחקר שביצעה החברה הפינית העלה שהמותג שלה עדיין נמנה בחמישייה הפותחת בקרב לקוחות פוטנציאליים לרכישת סמארטפון - אף שמוצר כזה לא קיים בשוק. ייתכן שמדובר באופטימיות או בנוסטלגיה מעושה, אך נוקיה כבר הודיעה ש־HMD תשקיע 500 מיליון דולר בפיתוח בשלוש השנים הבאות. עם זאת מקור המימון עדיין לא ברור: האם מדובר בהון שיגיע מפוקסקון או ממשקיעים חיצוניים. כך או כך, לנוקיה בהחלט יש מותג חזק מספיק כדי שתנסה את מזלה שוב.