למה לא מוכרים לנו טכנולוגיה בלי סקס וחצאיות זעירות?
תערוכת הטכנולוגיה קומפיוטקס ננעלה השבוע - ולצד מחשבים חדשים נחשפו בה מחשופים, ירכיים וחמוקיים למכביר; מדוע תעשיית הטכנולוגיה לא מוקיעה את המיזוגניה בתערוכות וממשיכה להתייחס לנשים בתור סטנד למוצרים?
- אינטל הכריזה על "המעבד העוצמתי ביותר בעולם למחשב שולחני"
- גם ביזנס, גם גיימינג: אסוס חשפה לפטופ קל וחזק
- Z2 Play: מוטורולה מוותרת על הסוללה, מתמקדת בעיצוב
מוכרנים בחליפות, דוגמניות בבגדי ים חלק מהכנסים הבולטים בשווקי הטכנולוגיה השונים כבר החליטו למגר את התופעה הזו ולתת לחידושים לדבר בעד עצמם – למשל, תערוכת הסייבר של RSA, אירוע המכירות הגדול ביותר בתחום. לעומת זאת, גם תערוכות כקומפיוטקס, גם אירוע CES בלאס וגאס וגם תערוכת IFA בברלין כוללות דוגמניות-מוכרניות, שעומדות בביתנים ומפזרות חיוכים עייפים לכל עבר. אנשי מכירות, עיתונאים ומבקרים בוהים בהן, מצלמים אותן, מצטלמים איתן (לפעמים גם שולחים יד) ואז עוברים לאטרקציה הבאה, מין דיסנילנד של סקסיזם.
מה, אי אפשר למכור בלי סקסיזם ילדותי?
לפני כמה שנים פגשתי ב-IFA, תערוכת הטכנולוגיה הגדולה ביותר באירופה, את מיס IFA. דוגמנית גבוהה ומרשימה למראה, שישבה איתי בפינת העישון הכי מבודדת בכל מתחם התערוכה. אחרי שדיברנו קצת, שאלתי אותה אם זה לא מעצבן להסתובב בתערוכה עם חיוך מרוח ולהצטלם עם גיקים. "אני בדיוק כמו האנשים שמחופשים למיקי מאוס ביורו דיסני", אמרה. "רק שהתלבושת שלי נוחה יותר והנעלים שלי נוחות פחות. איך נראה לך שהם מרגישים בסוף כל יום?".
כמו מיקי מאוס. מיס IFA
אולי קצת תמים מצידי לקוות שחברות הטכנולוגיה ינטשו את הדרך בה הולכות רוב התעשיות בכל הנוגע לפרסום ויבינו שהקהל שלהן אינטליגנטי ולא צריך שיקשטו לו הכל ברמיזות מיניות. הרי סקס מוכר, גם כשמדובר במוצרים שאין כלום בינם ובין מין - ומפרסמים רבים מוותרים על פתרונות יצירתיים יותר. אולי אי אפשר לצפות מחברות מסחריות להתבגר בקלות. אבל אולי אפשר לדרוש מהן; אולי אנחנו כצרכנים צריכים להתעצבן קצת, להגיד "הלו, אני אתעניין במוצר הכי טוב, לא בזה שמגיע עם מחשוף צמוד". אולי אנחנו צריכים להעדיף מוצרי חברות שלא מבזות נשים, שלא מזלזלות בגברים, שנותנות למוצר לדבר בעד עצמו.
