עד לא מזמן אפל כונתה בפריימסנס "קוץ בתחת"

מתברר שאפל מאוד רצתה את פריימסנס עוד לפני הרכישה הנוכחית. ב־2010, עם השקת הקינקט של מיקרוסופט שהטכנולוגיה של פריימסנס היתה בלבו, פרסם בלוג טכנולוגי בשם Cult of Mac כי אפל שקלה לעשות הסכם רישוי עם פריימסנס, בדומה להסכם עם מיקרוסופט שהכניס לחברה התל אביבית עשרות מיליוני דולרים, ואף הציעה לרכוש את פריימסנס במאות מיליוני דולרים - על פי הערכות בסכום גבוה יותר מזה שבו פריימסנס נרכשה כעת.

על פי הבלוג, בשנת 2008 ניהלה פריימסנס מו"מ עם מגוון חברות הייטק בעמק הסיליקון כדי למצוא בית למוצר שלה, מצלמות תלת־ממדיות המזהות את תנועות המשתמש במרחב. לפני שנחתם ההסכם עם מיקרוסופט, פנה מנכ"ל פריימסנס ינון ברכה לאפל במחשבה שהטכנולוגיה יכולה להרחיב את מודל הממשק המהפכני של האייפון, ולהעביר את ממשק המולטי־טאץ' ממסך המכשיר לתנועות באוויר.

אך על פי ברכה, העבודה מול אפל היתה כרוכה בדרישות מוגזמות של סודיות, הסכמים כובלים אשר היו אוסרים על פריימסנס להשתמש בטכנולוגיה בפרויקטים אחרים ודרישות אחרות שהפכו את אפל ל"קוץ בתחת", במילותיו של ברכה. עם ההתלהבות בתעשייה מהפוטנציאל של המוצר, ברכה האמין שפריימסנס יכלה להרשות לעצמה לחתום על הסכמים מגבילים פחות.

טים קוק, מנכ"ל אפל צילום: איי אף פי

הציטוט הזה של ברכה מראיון לבלוג טכנולוגי ב־2010 הוא ללא ספק אחת האמרות שהוא ירצה למחוק היום אם

ברצונו להשתלב בהצלחה בחברה שזה עתה רכשה אותו. לאחר פרסום הידיעה המתורגמת ב"כלכליסט" ביקש ברכה להוסיף ולהגיד ש"אפל היתה מועמדת מתאימה מאוד לאימוץ הפתרון של פריימסנס, אך הם לא זיהו את הפוטנציאל ולא הגיבו מספיק מהר".

כנראה שאפל, באיחור לא אופנתי, זיהתה את הפוטנציאל של המוצר ב־2013 והציעה לחברה התל אביבית הצעה ראויה שהפכה אותה לקצת פחות כואבת מקוץ. ואולי זה בעצם מיעוט ההסכמים של פריימסנס מאז סיום ההסכם עם מיקרוסופט שהביא אותה לקבל את ההצעה הטובה אך לא נדיבה במיוחד של אפל.