המחלבות בלחץ? טרה יוצאת במהלך נרחב של הטבות לצרכנים
בעקבות ההאטה במכירות של מוצרי הצריכה בחודש יולי ברשתות השיווק, מגדילה טרה אריזות של מוצרים רבים ללא תוספת מחיר. גם תנובה נקטה מהלך דומה, אך פחות משמעותי
מחאת הקוטג' ממשיכה להשפיע על המחלבות. בעקבות ההאטה במכירות של מוצרי הצריכה בחודש יולי ברשתות השיווק, יוצאות טרה ותנובה במבצעים על מספר מוצרים, באופן זמני.
טרה, המחלבה השלישית בגודלה, יוצאת במהלך המשמעותי מבין שתי המחלבות כאשר היא מגדילה בעד 20% את אריזות הקוטג',
על קוטג' 3% ו-5% תעניק טרה תוספת אריזה של 20% ללא שינוי מחיר, על גבינה לבנה 3% ו-5% תעניק תוספת של 20%, על חלב 1% ו-3% בקרטון תעניק תוספת של 10%, ועל גבינה צהובה 28% באריזת ואקום תעניק תוספת של 20%. המחלבה תצא הערב בקמפיין טלוויזיה לתקשור המהלך, באמצעות הפריזנטור מנשה נוי.
ארן אלסנר, מנכ"ל טרה, אמר כי המהלך אינו מבצע נקודתי וניתן למצוא אותו בכל נקודות המכירה. "לאחר דיאלוג מתמשך ומחקרים שערכנו בשיתוף צרכנים במהלך החודשים האחרונים, אנו מתחייבים להטבה אמיתית ומשמעותית שאינה כוללת את מבצעי החג הרגילים".
תנובה, המחלבה הראשונה בגודלה, יוצאת במבצעי מחיר שהוגדרו לקמעונאים כמבצעים "לקראת החגים". כפי שנוהגות המחלבות לעשות לקראת כל חג, גם לקראת ראש השנה תגדיל תנובה את האריזות על מספר מוצרים: חלב, קוטג' וגבינה לבנה ב-10% עד 20%. בניגוד לטרה, תנובה לא תעניק תוספת על גבינה צהובה ומעדנים.
במהלך זה מקדימות המחלבות את יישום מסקנות ועדת קדמי, שכוללות הורדת מחיר של כל הגורמים בשרשרת האספקה, אך בשל העובדה כי מדובר ביוזמה זמנית של בין מספר שבועות למספר חודשים, נראה כי מהלך זה של המחלבות לא יספק את המענה הסופי להורדת המחירים בשוק החלב.
בשטראוס רואים, ככל הנראה, במהלכים גימיק שיווקי לקראת החגים, ואומרים בתגובה כי "החברה מעניקה כל השנה מגוון רחב של מבצעים ולקראת החגים, תצא במבצעים אטרקטיבים עבור קהל לקוחותיה".
