סגן נשיא למדיה דיגיטלית ב-NBC: צריכת תכנים טלוויזיונים תלך ותגדל
קווין אובי, המבקר בארץ לרגל כנס סלקום למדיה, מאמין כי העתיד טמון בדרכי צפייה מגוונות כגון האינטרנט והסלולר. המשבר לא מדאיג אותו: "בשווקים המתעוררים תעשיית הפרסום והסלולר ממשיכה לצמוח"
כיצד תראה הטלוויזיה שלנו בעוד עשר שנים? האם נמשיך לצפות בה כפי שאנו צופים היום? ברור לכולם שעם הזמן הרגלי הטלוויזיה שלנו ישתנו. אפילו ב־NBC יוניברסל, תאגיד התוכן הטלוויזיוני הגדול בעולם, מבינים שהרגלי הצפייה שלנו ישתנו ושיש צורך למצוא מהר דרכים חדשות להפיק רווחים מהמציאות החדשה, להיות חלק ממנה ולהוביל אותה. אחד האנשים המרכזיים ב־NBC שאמון על איתור טכנולוגיות חדשות ומקורות הכנסה חדשים הוא קווין אובי, סגן נשיא למדיה דיגיטלית, האחראי על כל עסקי המדיה הדיגיטלית מחוץ לארצות הברית.
אובי מאמין שלטלוויזיה צפוי עתיד ורוד יותר מלהישאר קופסה המשדרת תוכן לצופה פסיבי. אמנם מרבית ההכנסות כיום ב־NBC מגיעות ממכירת סדרות בעולם ומפרסומות בטלוויזיה, אבל החברה לא מתעלמת ממה שקורה גם בעולם הסלולר, מכשירי כף היד הניידים ואתרי האינטרנט. האתר הולו (Hulu), שאותו חולקת NBC יוניברסל עם רשת פוקס, שהושק באפריל השנה, הוא אחת ההצלחות הגדולות של אתר אינטרנט המשלב תכנים טלוויזיונים. אובי משמש אחד מחברי הדירקטוריון של האתר. אובי, שאחראי על מציאת מודלים להכנסות חדשות מעסקי המדיה החדשה - סלולר, מובייל ואינטרנט, מתארח בשבוע הבא בכנס סלקום למדיה חדשה באוניברסיטת תל אביב. הוא פורש בפני "כלכליסט" את החזון שלו על האופן שבו נצרוך מדיה בשנים הקרובות.
אובי. "קשה לדעת אם נשקיע בישראל"
השוק האירופי מתקדם
המשבר הפיננסי מצביע על אובדן התיאבון של הלקוחות לצריכה של מוצרים סלולריים, ועל ירידה בהוצאות הפרסום מצד החברות.
"אנחנו צריכים לשים הכל בקונטקסט. הצמיחה בתעשיית הסלולר באירופה ירדה משמעותית בשנים האחרונות. ידוע שהשוק האירופי מתקדם בשנה עד שנה וחצי מהשוק האמריקאי, ומורה על עובדה פשוטה: למרבית המבוגרים שרוצים מכשיר סלולרי יש מכשיר כזה. כך שהגידול נמצא במתאם רק עם התרחבות האוכלוסייה או הגידול בתמ"ג שהוא נמוך בלאו הכי. אבל אם מסתכלים על השווקים המתעוררים רואים מספרים אחרים לגמרי".
איך תיראה הטלוויזיה בעוד חמש או עשר שנים?
"מודל הטלוויזיה הנוכחי ימשיך להתקיים, אך בתוך זמן קצר לא יישאר כפי שאנו מכירים אותו היום. שינויים מרחיקי לכת כמו המעבר משידור אנלוגי לדיגיטלי, ולפלטפורמות דיגיטליות כמו כבלים, לוויין ו־IPTV (טלוויזיה על גבי חוטי טלפון) משנים את הרגלי הצפייה שלנו. עם זאת טכנולוגיית ה־IPTV, שמובילה אותה בעולם צרפת, עם יותר מארבעה מיליון מנויים, עדיין בחיתוליה. בטווח הארוך נראה שילוב של טכנולוגיות עם אינטרנט וטלוויזיה, וזה לגיטימי - האינטרנט יכול להוות מקור הכנסה נוסף לתוכני טלוויזיה. נראה גם כינוס של ספקי תוכן, במיוחד כאלה של VOD באינטרנט או בטלוויזיה.
טלוויזיה בסלולר לא הוכיחה את עצמה
"הטלוויזיה תמשיך להיות חוויית צפייה קולקטיבית, אנשים מחפשים את זה. הטלוויזיה באה מהצורך 'להישען לאחור' - אנשים רוצים להירגע מאינטראקציה אחרי יום עבודה ולא להפעיל את הראש. אבל היום רואים את הטלוויזיה כחלק ממגמה של 'להישען קדימה' - אנשים מתקשרים איתה, במשחקים או באינטרנט. זמן הבילוי מול אמצעי מדיה באופן כללי עולה. בשנה האחרונה הוא עלה בשש דקות בממוצע לאדם. מסך הטלוויזיה גדל בהתמדה, נהפך לשטוח יותר ומדויק יותר, ומצד שני, אנשים מוכנים לראות טלוויזיה ברזולוציה נמוכה ומסך קטן, כמו באתר הולו", מסביר אובי.
אנשים לא בנויים לראות טלוויזיה בסלולר. המסך קטן מדי והניסיונות להרים את השוק הזה לא צלחו.
"מודל הטלוויזיה בסלולר עדיין לא הוכיח את עצמו, אף שיש לו הישגים משמעותיים בקוריאה וביפן. צריך להסתכל על האתגרים המרכזיים שעומדים בפני הטכנולוגיה הזו. רשתות דור 3 אינן יעילות להעברת וידיאו מנקודה לנקודות רבות. המכשירים כיום עדיין אינם מתאימים לכך. ישנה גם בעיה של מודל עסקי".
מה תעשה בביקורך בישראל?
"ההיכרות שלי עם השוק הישראלי לא מעמיקה, וזו אחת ממטרותי בביקורי. קבעתי פגישות עם קרנות הון סיכון ואני מקווה להרחיב את הידע שלי על הטכנולוגיות החדשניות בתחום שנמצאות בארץ. האם NBC תשקיע בישראל? קשה כרגע לדעת".
