אינפומושיין נגד רשות השידור: ניפחה הכנסותיה מפרסום

סכסוך בין רשות השידור לחברת המדיה אינפומושיין: שנה בלבד לאחר שזכתה בזיכיון לשיווק תשדירי השירות והחסויות של ערוץ 1, טוענת אינפומושיין כי הרשות הפרה באופן בוטה את תנאי המכרז, וכי הציגה מצגי שווא ונתונים מעוותים. יצוין כי רשות השידור הפסיקה אתמול את ההתקשרות עם החברה.

לפני

חברת אינפומושיין, שהחלה את פעילותה באמצעות פרסום על גבי אוטובוסים, זכתה במכרז והתחייבה לשלם 38 מיליון שקל לרשות השידור בשנת הפעילות הראשונה שלה.

עתה טוענים בחברה שההתחייבות הכספית שנטלה על עצמה נבעה משלוש הנחות שנבעו מהמכרז שהציגה הרשות ולא היו נכונים.

הטענה העיקרית של החברה היא שרשות השידור דיווחה כי ב-2007, הכנסותיה מפרסום עמדו על יותר מ-18 מיליון שקל. "רק בדיעבד, לאחר שקיבלה מרשתנו על עצמה את ההתחייבות לסכום המינימום, למדה כי מצג הרשות חסר כל קשר למציאות. האמת העצובה היא, שבשנת 2007 עמד היקף הכנסות הרשות משיווק תשדירי שירות וחסויות על פחות ממחצית הסכום", כתבו היום עורכי הדין של החברה במכתב לרשות השידור.

עוד טוענים באינפומושיין כי הרשות פרסמה נתונים מסולפים נוספים, בהם המחירון של הערוץ. לפי אינפומושיין, רק לאחר זכייתה של החברה ותחילת עבודתה, התברר לה כי מחירי המחירון הללו גבוהים פי 5-3 מהמחירים בהם שיווקה הרשות בפועל את תשדירי השירות והודעות החסות. עוד מתלוננים בחברה כי הרשות נהגה לחלק למפרסמים בונוסים בהיקף נרחב ברכישות עתידיות של חסויות ותשדירים, מה שהיה אסור לפי המכרז.

גורמים בחברות רכש המדיה, האחראים על רכישת תשדירים וחסויות ללקוחותיהם, אמרו ל"כלכליסט" כי בימים האחרונים נודע להם על הפסקת ההתקשרות בין הצדדים, וכי עתה רכישת התשדירים מתבצעת ישירות מול רשות השידור.

לפי הערכות של בכירים בענף המדיה, אינפומושיין הצליחה להחזיר לעצמה במהלך השנה לא יותר מכ-10%-20% מהיקף התשלום שלה לרשות, מה שמותיר אותה עם הפסדים של מיליוני שקלים.

הזיכיון לחברה ניתן לתקופה של שלוש שנים, ובעקבות הפסקתו, יצטרכו עתה ברשות לבחון אם להמשיך ולשווק את התשדירים באופן עצמאי, או לפרסם מכרז חדש.

יובל בן נון, מנכ"ל משותף באינפומושיין, אמר: "התנהלות הרשות במסגרת פרסום המכרז ומימושו היא דוגמה נוספת לתפקוד הפגום של הרשות ולפערי המידע בין אגפיה השונים. אינפומושיין ניסתה להתמודד משך חודשים עם הליקויים בתפקוד הרשות, אך כעת גם אינפומושיין (כמו, על פי פרסומים מהעת האחרונה, חלק מבכירי רשות השידור) נאלצת להרים ידיים".

מרשות השידור נמסר בתגובה לטענות כי "רשות השידור דוחה מכל וכל את כל טענותיה המופרכות של אינפומושיין".