הרשות השנייה נגד קשת: "הפרסומת לאתר אשלי מדיסון - חציית קו אדום"

הרשות השנייה תוקפת בחריפות בהודעה שפרסמה היום (ב') את החלטתה של זכיינית ערוץ 2 קשת לשדר פרסומת לאתר האינטרנט "אשלי מדיסון", המיועד להיכרויות בין נשואים שרוצים לנהל רומן מהצד. הרשות מציינת כי קשת היא היחידה מבין זכייניות הטלוויזיה המסחרית שהסכימה לשדר את הפרסומות, לאחר שרשת וערוץ 10 פסלו אותה לשידור בשל הבוטות והתכנים הפוגעניים והלא מוסריים שהיא מקדמת.

ברשות מדווחים על כ-30 תלונות שהגיעו בימים האחרונים לנציב תלונות הציבור בדרישה להוריד את הפרסומת. התלונות מתמקדות בטענה כי מדובר בפרסומת המעודדת התנהגות לא מוסרית ופגיעה בתא המשפחתי.

מנכ"ל הרשות השנייה, שי באב"ד. "צר לי שלא אצל כולם אמות המידה המוסריות גוברות על שיקולי רווח"

נציג פניות הציבור ברשות דוד רגב בדק את התלונות ומצא כי הן מוצדקות בראייתה של הנציבות. "גם לטלוויזיה מסחרית צריכים להיות גבולות. פרסומת המעודדת בצורה כה בוטה פגיעה בתא המשפחתי כאילו מדובר בעוד מוצר או שירות שיש לפרסם, היא לא מוסרית ולא ראויה. עצם שידורה בשעת לילה מאוחרת אינו מקנה לה כל הצדקה בעיקר בימים אלה בהם רבים צופים בטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות בשל משחקי המונדיאל והחופש הגדול. אני סבור כי אין מקום לשדר פרסומת זו", אמר רגב.

מנכ"ל הרשות, שי באב"ד, אמר כי בימים הקרובים תתקבל החלטה האם לאסור על שידור הפרסומת לאתר. "אני משבח את ערוץ 10 ורשת על הפעלת שיקול דעת ערכי וההימנעות מלכתחילה משידור הפרסומת הפוגענית והבלתי מוסרית אך צר לי שלא אצל כל הזכייניות אמות המידה המוסריות הבסיסיות גוברות על שיקולי רווח. שידור הפרסומת הוא חציית קו אדום", אמר באב"ד.

אתר "אשלי מדיסון" עלה לאוויר בגרסה הישראלית לפני כחודש וחצי. לטענת מנהליו לאתר יש 26 מיליון מנויים ב-38 מדינות ברחבי העולם. גם בעולם היו גופים שהסתייגו מהפרסומות של אשלי מדיסון, כשב-2009 פסלה רשת NBC פרסומת של החברה מלהופיע במשחק הסופר בול. גם הניסיון של אשלי מדיסון לפרסם על גבי התחבורה הציבורית בטורנטו נפסל וכך גם הצעה שנתן האתר לקרוא לנמל התעופה בעיר פיניקס, אריזונה, על שמו תמורת 10 מיליון דולר.

מקשת נמסר בתגובה: "הפרסומת הופקה על ידי משרד הפרסום גיתם, במסגרת הליך אישור הפרסומת היא הוגבלה לשידור משעה 11 בלילה בלבד. לאור התלונות הפרסומת תרד משידור".