סבן יוצא לדרך חדשה עם הפסד של 635 מיליון שקל

השבוע הקרוב עתיד להיות קריטי בחייה של חברת פרטנר. ביום שלישי תשיק החברה את המותג החדש שלה ותצא לדרך עצמאית ללא חברת אורנג' העולמית. בהשקה יהיה נוכח גם בעל השליטה בפרטנר, איש העסקים חיים סבן שמחזיק 30.5% מהחברה.

מבדיקת "כלכליסט" עולה כי נכון להיום סבן מופסד על הנייר מפרטנר כ־635.7 מיליון שקל. בקבוצת סבן קפיטל גרופ מעוניינים מאוד לשחזר את ההצלחה שהיתה להם עם בזק ב־2009, אז מכרה הקבוצה של סבן יחד עם שתי שותפות נוספות את גרעין השליטה בחברת בזק לשאול אלוביץ' תמורת 7 מיליארד שקל. סבן הצליח לרשום רווח אסטרונומי של 1.4 מיליארד שקל לאחר החזרת הלוואות לבנקים, אך כרגע בפרטנר נראה כי סבן רחוק מכך.

הלוגו החדש של פרטנר

סבן רכש את גרעין השליטה בפרטנר ב־2012 מחברת סקיילקס של איש העסקים אילן בן־דב תמורת 250 מיליון שקל במזומן, ונטל על עצמו את החוב של סקיילקס לתאגיד הסיני האצ'יסון בגובה 300 מיליון דולר. הרכישה הביאה את סבן להחזיק בכ־28.2% מחברת פרטנר, אך כדי להיות בעל השליטה הוא היה צריך לעבור את ה־30% ממניות החברה. על כן סבן רכש מבנק לאומי עוד 2% ממניות החברה תמורת 87.5 מיליון שקל, המשקפים גם פיצוי לבנק על אובדן זכויות השליטה שלו למינוי דירקטור והטלת וטו. מאז לא משך סבן דיבידנדים ולא הועסק כבעל תפקיד בחברה.

נכון להיום, שווי השוק של החברה עומד על 2.6 מיליארד שקל ושווי החלק של סבן (30.48%) עומד על 817.8 מיליון שקל.

לעת עתה, ובמצב שבו נמצאות היום שאר חברות הסלולר, לא מסתמן שסבן יצליח לפרוץ קדימה דרך הסלולר אלא רק דרך קבוצת תקשורת במקביל לבזק. רפורמת השוק הסיטונאי בהחלט עוזרת לחברות כמו פרטנר וסלקום, שאין ברשותן תשתית ומעוניינות להילחם במונופול התקשורת בזק, המחזיקה נוסף לטלפון הקווי גם ספק אינטרנט (בזק בינלאומי), סלולר (חברת פלאפון) וטלוויזיה (חברת yes). לא לחינם קורצות החברות לעבר מיזם הסיבים האופטיים של חברת החשמל. אם פרטנר תיכנס למיזם הסיבים האופטיים, היא תוכל להשיק את הטלוויזיה שלה לצד הסלולר וספק האינטרנט (סמייל 012) שכבר יש ברשותה, ובנוסף להחכיר את התשתית דרך רפורמת השוק הסיטונאי.

ביום שלישי כאמור תשיק החברה את המותג החדש שלה במסיבת השקה נוצצת בגני התערוכה בתל אביב. הלוגו של החברה, שנשמר עד כה בסודיות גמורה, הצליח לדלוף ביום חמישי האחרון בניגוד לרצונה, וכן דלף שלט של הקמפיין בשלטי החוצות ברחבי הארץ שצפוי לעלות בקרוב. בלוגו החדש החליטה החברה להחליף את הצבע הכתום המזוהה עמה כל כך בלוגו בצבע טורקיז תחת שם המותג פרטנר.

המיתוג מחדש, כזכור, בא בעקבות התבטאות של מנכ"ל אורנג' העולמית סטפן רישאר מחודש יוני שעבר. רישאר אמר בכנס בקהיר כי אם הדבר היה תלוי בו, אורנג' היו עוזבים את ישראל. בעקבות דבריו קמה מהומה גדולה ועל אף ההתנצלות של רישאר, אורנג' ופרטנר החליטו אחר כך להיפרד. כחלק מהסכם סיום שיתוף הפעולה בין השתיים, אורנג' תשלם לפרטנר פיצויים בגובה 90 מיליון יורו.

ההשקה הנוצצת של המותג החדש מתרחשת ערב פיצוץ המשא ומתן בין ועד עובדי פרטנר להנהלה. הוועד דורש להשוות את התנאים שלו לשאר חברות התקשורת בסדר גודל של פרטנר, אך נכון לעכשיו החברה מסרבת ומציעה לו שישית מהסכומים שאותם הוא דורש.

בעקבות כך דרש ועד העובדים מההסתדרות להכריז על סכסוך עבודה, וכמה גורמים בוועד אף מאיימים להרוס לחברה את ההשקה הנוצצת. עדיין לא ידוע אם העובדים יתפרצו לטקס ההשקה או שלעת עתה מדובר באיומי סרק, אך בחברה חוששים מפרובוקציות. בעקבות זאת שיגר מנכ"ל פרטנר איציק בנבנישתי מכתב לעובדים, וניסה לדבר אליהם מעל ראשו של הוועד. "בזמן שאנו עומדים בפני אתגרים משמעותיים מצד מתחרותינו ומצד הרגולציה שמקשה עלינו, אסור לנו להוסיף קשיים מבית", כתב בנבנישתי והוסיף ,"זה לא הזמן לעימותים מבית. זה זמן שבו אנו נדרשים לגייס את מלוא הכוחות יחד ולשמור על אחדות".