ספיד דייטינג נוסח שוק ההון

שיחה, חצי שיחה, מצגת, תשואת מניה, מדיניות דיבידנד, תחזית השוק לשנה הקרובה, קפה ועוד הרצאה, עוד מצגת, שקיעה על חוף ימה של תל אביב. כ־1,200 יועצי השקעות ובכירים בשוק ההון לצד קובעי המדיניות בחברות המרכיבות את המדד המוביל של הבורסה, מדד ת"א־100, נאספו אתמול לאירוע נדיר בהיקפו ובתכניו במלון הילטון בתל אביב.

הקונספט: "ספיד דייטינג", להיט מתחום ההיכרויות, שעבר הסבה לצורכי מארחי הכנס, "כלכליסט" ואקסלנס. המטרה: להגביר את ההיכרות, המודעות והקירבה בין יועצי ההשקעות לבין קודקודי מדד ת"א־100 באמצעות שורה של מפגשים קצרצרים, מוקפדים ותמציתיים. הכללים: ארבעה אולמות, 40 מרצים, כולם מנכ"לים או סמנכ"לים בכירים, 10 דקות לכל אחד, ושעון חול אחד גדול שמכוון את התנועה.

במסדרונות הכנס לא הרבו לדבר על השיא שנשבר בשבוע שעבר בבורסה. גם לא על חבילת החילוץ ליוון. השיחות התמקדו דווקא ביו"ר המיועד של בנק לאומי ובזוכה המאושר ב־74 מיליון שקל בפיס. נשמעו גם דיונים בפרשיות הביטחוניות האחרונות. יועצי ההשקעות עשו שיעורי בית, סימנו הרצאות מראש, וניסו לדלג בזריזות בין האולמות. הדילוג נהפך למסובך יותר כשהתחילו הרצאותיהם של המנכ"לים בחברות הנפט והגז, ישראמקו, דלק קידוחים ורציו, אז נרשמו פקקים.

קצת עזרה מיהורם גאון

מנגד, כל המרצים, ללא יוצא מן הכלל, הגיעו מצוידים במצגות מושקעות ובשורה של עוזרים ויועצים. "באולם המקביל מרצה מנכ"ל שאוהב לעשות סנסציות ואני מפחד שאיש לא ייכנס לשמוע אותי", התוודה אחד המנכ"לים בכניסה לשירותים. אין פלא שמרבית בכירי ת"א־100 לא הסתפקו בשמם, אלא ניסו לרגש את הקהל עם אטרקציה זו או אחרת.

הלהיט בה"א הידיעה של הכנס היה סרטוני התדמית. אבי מוסלר, מנכ"ל אמות, פתח את סבב מפגשי סקטור הנדל"ן בסרט על רקע שירתו של יהורם גאון "הייתי בפריז וגם ברומא". במקרה לגמרי גם הדובר שאחריו, מנכ"ל גזית גלוב רוני סופר, התהדר בסרט תדמית משלו.

הסרטונים לא היו רק מנת חלקם של הנדל"ניסטים: מנכ"ל אסם גזי קפלן חתם את דבריו בסרט "יום ישראל", שתיאר כיצד שזורים מוצרי החברה בשגרת חיינו. ואילו יוסי אקרמן, מנכ"ל אלביט, עורר צחוק גדול באולם כשהמחיש לקהל כיצד הוא מפציר בעובדיו לעשות הפוגות בימי העבודה שלהם - סרטון טבע קצר על איילה שריצה מטורפת מביאה אותה להיתקל בעץ. הנמשל היה ברור.

אחד מכוכבי האירוע היה רמי לוי, מנכ"ל ובעלים של רשת שיווק השקמה. האולם בקומה התחתונה של הילטון היה מלא מפה לפה, וכשלוי דיבר לא יכלו להכניס אפילו סיכה. עשרות אנשים ויתרו על מקום ישיבה רק כדי להקשיב ללוי בעמידה. לוי עצמו הגיע מלווה במשלחת גדולה במיוחד, שכללה בין היתר את אשתו, היועצת המשפטית, סמנכ"ל הכספים ורן אפרתי - חבר הנהלה ויועץ משפטי - שגם הסביר את התוצאות הכספיות של החברה. לוי, מצדו, לא עזב את האולם בתום נאומו, אלא כיבד את הדוברים שאחריו ונשאר להקשיב להם.

לוי הכריז כי השאיפה של הרשת היא להכפיל את מספר החנויות עד סוף 2011. הבטחה קמעונאית ניתנה גם מצדו של מנכ"ל פז, יונה פוגל, שדיבר על חנויות הנוחות כמנוע צמיחה. גם מנכ"ל אסם גזי קפלן היה אופטימי, וסיפר כי במבה־חלבה החדשה נחטפה מהמדפים ללא פרסום מוקדם.

בכלל, אופטימיות היתה מצב רוח שכיח. אבי מוסלר, מנכ"ל חברת הנדל"ן אמות, הסביר כי קיימת תזוזה כלפי מעלה בשוק הנדל"ן המסחרי. אסי ברטפלד, מנכ"ל קבוצת דלק, סיפר על מו"מ מתקדם עם שני בנקים זרים, שאמורים להשקיע בקידוחי תמר ודלית כ־2 מיליארד דולר.

מימין: דוד ברוך מנכ"ל אקסלנס, חנה פרי-זן משנה למנכ"ל בנק הפועלים, סמדר ברבר-צדיק מנכ"לית הבנק הבינלאומי, אלי יונס מנכ"ל מזרחי טפחות צילום: עמית שעל

המבוכה של הבנקאים

מי שהרגיז את המתחרים, כרגיל, היה אלי יונס, מנכ"ל מזרחי טפחות, שהגדיר את הקמפיין הפרסומי של הבנק "להעביר את דביר" כקמפיין הפרסומי המוצלח ביותר של השנה. חנה פרי־זן, המשנה למנכ"ל בנק הפועלים, וסמדר ברבר צדיק, מנכ"ל הבנק הבינלאומי לא אהבו לשמוע את הקמפיין של יונס.

עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, סיפק את הגימיק של הכנס. שפירא היה בין היחידים שלא עשה שימוש במלוא הזמן שהוקצב לו, אלא העדיף להציג את פעילות החברה בתחום התרומה לקהילה. כדי להמחיש זאת הגיע שפירא מלווה בלהקה ממרכז הנוער של בית שמש, ששרה את השיר "פעם את בוכה ופעם את צוחקת".