פייסבוק נדרשת לחשוף את תרומת הגלישה מהסלולר להכנסות

רשות ניירות ערך בארה"ב לוחצת על מנהליה של הרשת החברתית הגדולה בעולם, פייסבוק, לחשוף כיצד שינוי במספר המשתמשים במככשירים ניידים באתר החברה יכול להשפיע על הכנסותיה.

"בהנחה כי הטרנד של שימוש במכשירים ניידים ימשיך בעוד שהרווחיות של החברה נשחקת, מתבקש שתחשפו את ההכנסות הפוטנציאליות ממספר המשתמשים במכשירים ניידים והתרומה להכנסות החברה, מאשר לומר 'תהיה השפעה שלילית'", כך לפי הודעת רשות ניירות ערך לרשת החברתית שנמסרה לחברה ב-28 בפברואר.

במסמכים שהגישה פייסבוק טרם ההנפקה, לראשונה נחשפו נתוני ההכנסות שלה. אלו עמדו ב-2011 על סכום מרשים של 3.7 מיליארד דולר - זינוק לעומת 1.9 מיליארד ב-2010 ו-777 מיליון בלבד ב-2009. הרווח הנקי של פייסבוק עמד בשנה שעבר על מיליארד דולר, זינוק של 65% לעומת 606 מיליון דולר ב-2010 ו-229 מיליון דולר ב-2009. בקופת החברה 3.9 מיליארד דולר.

מאז ההנפקה הכושלת בה התגלעו קשיים בהזרמת פקודות "קנייה" ו"מכירה", מניית הרשת החברתית נחתכה בכמעט בשליש וכעת היא נסחרת סביב הרמה של 28 דולרים - ירידה של יותר מ-26%.

צילום: רויטרס

פייסבוק הודיעה אתמול כי היא מתכוונת להשיק בשבועות הקרובים "בורסת פרסומות" המבוססת על המודל של "אדסנס" של גוגל המתחרה הגדולה. על פי החברה המערכת תהיה מסוגלת להתאים ולמקד פרסומות על בסיס הסטוריית הגלישה של המשתמשים שלה.

המהלך של פייסבוק מגיע לאחר שמספר חברות הביעו אי-אמון ביעילות הפרסום באתר של פייסבוק. אחת המפרסמות הגדולות, חברת ג'נרל מוטורס, הודיעה זה מכבר כי היא אינה מתכוונת להמשיך לפרסם בפייסבוק וכי נתוני ההחזר על ההשקעה של הפרסומות הראו כי הפרסום ברשת החברתית אינו יעיל.