מזג האוויר פגע בהכנסות H&M: המכירות ירדו ב-4% במרץ
קור וסופות שלגים עיכבו את מכירות קולקציית האביב של רשת האופנה השבדית, וההכנסות נפגעו. בנוסף הורדות מחירים שחקו את הרווחיות
11:5015.04.13
רשת האופנה H&M דיווחה על ירידה בהכנסות בחודש מרץ על רקע מזג אוויר קר במיוחד שעיכב את תחילת מכירות בגדי האביב. החברה השבדית דיווחה כי כלל המכירות בחודש שעבר נפלו ב-4% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ופספסו את תחזיות האנליסטים, שציפו לירידה של 2% בלבד. ההכנסות בחנויות הפתוחות למעלה משנה נפלו ב-12% לעומת תחזיות לירידה של 11.2%.
H&M. הקולקציה לא תואמת את מזג האוויר צילום: בלומברג
קראו עוד בכלכליסט:
- H&M מחזרת אחרי הקהל האמיד עם מותג יוקרה
- H&M ממשיכה להציג ירידה ברווחים בשל מדיניות ההנחות
- אפקט H&M: עשר חנויות, שכירות נמוכה ומחזור של יותר מרבע מיליארד שקל בשנה
לטענת החברה, מזג אוויר קר מהרגיל וסופות שלגים ברבים מהשווקים שבהם היא פועלת, פגעו במכירות קולקציות האביב. החברה הוסיפה כי גם בתחילת אפריל נרשמו טמפרטורות נמוכות מהממוצע לעונה. המכירות בחנויות הפתוחות למעלה משנה ירדו במשך שישה חודשים רצופים, בעוד שהורדות מחירים, שנועדו לחזק את הביקוש, שחקו את הרווחיות. "איני בטוח שהתקדמות באפריל ובמאי תוכל לצמצם את הפער לעומת ההפסדים במרץ", אומר האנליסט סורן ליאונטופט הנסן מ- Sydbank בקופנהגן. "ישנה תקופת זמן קצרה יותר למכירת בגדי האביב".
H&M. הקולקציה לא תואמת את מזג האוויר צילום: בלומברג מניות H&M נפלו ב-0.4% ל-227.9 קרונה במסחר בבוקר בשטוקהלם. מאז תחילת השנה המניות עלו ב-1.5%.
נכון לסוף חודש מרץ הרשת מפעילה 2,853 סניםפים, זאת לעומת 2,517 בשנה שעברה. כמו כן, בחברה מתכוונים לפתוח השנה 350 סניפים חדשים.
