סודהסטרים באזהרת רווח: מורידה תחזיות הרווח והמכירות ל-2013

יצרנית המשקאות הקלים סודהסטריםהודיעה היום (ב') כי היא מורידה את תחזית הרווח וההכנסות ל-2013 בשל חולשה במכירות המכשירים ברבעון השלישי של השנה. 

לפי סודהסטרים הרווח הנקי המתואם השנתי של החברה צפוי להסתכם ב-52.5 מיליון דולר - ירידה של 19% בהשוואה לתחזית הקודמת. בשורה העליונה צופה החברה הכנסות שנתיות של 562 מיליון דולר - ירידה של 0.9% לעומת התחזית הקודמת. בתחזית הקודמת החברה ציפתה לעלייה של 30% ברווח הנקי ובהכנסות בהשוואה ל-2012.

דניאל בירנבאום, מנכ"ל סודהסטרים, התייחס להורדת התחזיות של החברה ואמר: "למרות הגעתנו למכירות שיא של כל הזמנים, לא עמדנו ביעדי הרווח שלנו ואנו מאוכזבים מביצועי הרבעון הרביעי שלנו. תוצאות ראשוניות אלו, משקפות את עונת החגים המאתגרת במכירותיה בארה"ב וגורמים נוספים בעיקר מהמחצית השנייה של הרבעון, שהשפיעו לרעה של שיעור הרווח הגולמי שלנו".

"גורמים אלו, כוללים מחירי מכירה נמוכים יותר לצד עלויות מוצר גבוהות יותר, שינויים בתמהיל המכירה לעומת התחזית ושינוי לרעה בשער החליפין של השקל מול הדולר. בעוד אנו מצפים, שמגמה זו תימשך גם לתוך המחצית הראשונה של 2014, אנו נעים במהירות על מנת ליישם את הצעדים הדרושים לחזרה לשולי הרווחיות המוכרים כבר בשנה הקרובה. אנו מאמינים, כי למרות עיכוב זה, אנו נמשיך להרחיב את נתח השוק בקטגורית המשקאות המוגזים בצורה רווחית ואנו בדרך הנכונה לעמוד ביעדים שלנו לטווח הארוך, אמר בירנבאום".

רק אתמול פרסמה החברה כי השחקנית סקרלט ג'והנסון תהיה הפרזנטורית החדשה של סודהסטרים, במהלך השנים הבאות. סרטון הפרסומת הראשון בכיכובה של ג'והנסון יהיה זה שיופק במיוחד עבור הסופרבול, אשר יתקיים בתחילת פברואר. סודהסטרים היתה גם לחברה הישראלית הראשונה שפירסמה בגמר ליגת הפוטבול האמריקאי, כאשר עשתה זאת לפני שנתיים, במשחק הגמר של 2012.

מניית סודהסטרים נסחרת בוול סטריט לפי שווי שוק 1.04 מיליארד דולר והיא משלימה צניחה של 20% ב-3 החודשים האחרונים (הנתונים מדויקים ללפני פתיחת המסחר בוול סטריט היום).