הפרסום ברדיו עובד? הסלולרי צובר תאוצה ומשאיר אבק למתחרים

השבוע בפרויקט השבועי של בית ההשקעות IBI ו"כלכליסט": הפרסום הסלולרי צובר תאוצה וההוצאה צפויה להגיע ל-41.9 מיליארד דולר ב-2017.

אומנם מדובר בסכום שרחוק מ-196.5 מיליארד דולר שמוציאים על פרסום בטלוויזיה, אך עדיין מדובר בסכום העוקף את הפרסום ברדיו העומד 32.5 מיליארד דולר וממשיך לדעוך מדי שנה.

בארה"ב בלבד, הפרסום הסלולרי קפץ ל-4 מיליארד דולר השנה ומעריכים שהצמיחה החזקה תימשך בשנים הקרובות עד לכדי 20 מיליארד דולר ב-2016.

עם זאת, השוק ריכוזי יחסית והנהנים העיקריים הם 4 חברות טכנולוגיות גדולות ומוכרות - גוגל, פייסבוק, פנדורה וטוויטר. כאשר שתי הראשונות משאירות אבק לכולם ומרוויחות 2 מתוך ה-3 מיליארד דולר. גוגל נוגסת בכ-50% מסך ההכנסות מפרסום בסלולר, ירידה קלה מ-2012 ונשארה מובילת הענף הבלעדית.

פייסבוק שנכנסה לתחרות לפני פחות משנתיים, נותנת פייט חזק, צומחת בהתמדה והפכה להיות השחקנית השנייה בגודלה בשוק ומעריכים שהכנסותיה יוכפלו השנה ותגרוף 6.8 מיליארד דולר.

בשנתיים האחרונות פייסבוק כבר הספיקה לשלוט בכחמישית מהשוק וביחד עם גוגל, הם שולטים ב-70% מכספי המודעות הסלולאריים לשנת 2014.