סודהסטרים בורחת מהשטחים, סוגרת מפעלים ומפטרת עובדים

סודהסטרים

באשר לסגירת המפעל במישור אדומים ולקשר בינו לבין החרם על החברה, אמר בירנבאום כי "אנחנו מאוד גאים בפעילות שלנו במישור אדומים. עובדים שם ישראלים ופלסטינים שמוכיחים שאפשר לעבוד ביחד ואני מקווה שנמשיך לעבוד עם העובדים האלה. אנחנו מחכים לתשובת ממשלת ישראל בנוגע לאשרות עבודה שלהם במפעל החדש".

עם סגירת הפעילות במישור אדומים, הצפויה עד סוף 2015, סוגרת החברה את כל פעילותה מעבר לקו הירוק. גם אם התועלת העיקרית מהמלך הזה היא שיפור היעילות התפעולית, תופעת לוואי היא העובדה שלחברה לא תהיה עוד פעילות שעשויה לעורר קריאות להחרים אותה החברה.

בזמן מבצע צוק איתן ספגה סודהסטרים איומים רבים לחרם על מוצריה, כתוצאה מפעילות תנועת BDS, הקוראת להטיל חרם וסנקציות על ישראל. בנוסף נטען כי הסיבה לכך שהמשקיע ג'ורג' סורוס נפטר בחודש אוגוסט האחרון מאחזקותיו בחברה היא הביקורת הציבורית כלפי פעילותה במישור אדומים. הקריאות לחרם לא הרתיעו את הכוכבת ההוליוודית סקרלט ג'והנסון שהובילה את הקמפיין הפרסומי של החברה.

העתקת הפעילות צפויה לעלות לחברה כ־20 מיליון דולר, מתוכם 9 מיליון דולר לסגירת שני מפעלים ו־11 מיליון דולר למחיקת מלאים. בירנבאום אמר בשיחת הוועידה לאחר פרסום הדו"חות כי הכוונה היא להקטין את מצבת כוח האדם של החברה ב־10% עם איחוד המפעלים. מאחר והחברה מעסיקה 2,573 איש, מדובר בשחרור של כ־250 איש. החברה מתכוונת להציע לעובדי החברה לעבור ללהבים, אולם היא מעריכה שחלקם לא יוכלו להמשיך לעבוד בחברה, כשעובדים אלו נלקחים בחשבון כחלק מהמשרות שיקוצצו.

השחקנית סקרלט ג'והנסון בקמפיין של סודהסטרים. לא נרתעה מקריאות לחרם

המפעל במישור אדומים מעסיק כ־1,100 עובדים, מהם 850 ערבים־ישראלים ופלסטינים וכ־250 יהודים, במפעל באלון תבור שבגליל מועסקים כ־500 עובדים ובמפעל נוסף, באשקלון, מועסקים כ־300 עובדים.

פעילותה של סודהסטרים בארה"ב ספגה בתקופה האחרונה ירידה מהותית. החברה עושה מאמצים בימים אלו לכיוון מחדש של המסר השיווקי, שידגיש את התועלות הבריאותיות בשימוש במכשיריה, כמו גם את התועלות הסביבתיות, וכדי להיערך לפעילויות אלו היא הקטינה משמעותית את ההשקעות בפרסום בתקופה האחרונה.

בפעם השנייה ב–2014: החברה חותכת תחזיות

סודה סטרים חתכה את תחזיותיה ל־2014 בפעם השנייה, אחרי שלפני שלושה שבועות בלבד היא חתכה את התחזיות לרבעון השלישי. החברה צופה כעת ירידה של 5% בהכנסותיה ביחס ל־2013, אז היו ההכנסות 562.7 מיליון דולר, לרמה של 534.6 מיליון דולר. בין התחזית המקורית לתחזית הנוכחית מפרידים 112 מיליון דולר, פער של 17% בין הציפיות הראשוניות של החברה ל־2014 לבין הציפיות הנוכחיות.

בנוסף, חתכה החברה גם את תחזית הרווח והיא צופה כעת רווח תפעולי תזרימי (EBITDA) של 46 מיליון דולר, ירידה של 26%. התחזית הקודמת דיברה על עלייה של 5% ברווח התפעולי התזרימי ל־65.3 מיליון דולר. התחזית המקורית דיברה על רווח תפעולי תזרימי של 69 מיליון דולר, כך שמדובר בפגיעה של 23 מיליון דולר לעומת התחזית המקורית.

לפני שלושה שבועות חתכה החברה את תחזיותיה לרבעון השלישי וצפתה הכנסות של 125 מיליון דולר, כאשר מבחינה זו עמדה החברה בתחזית המקוצצת ורשמה הכנסות של 125.9 מיליון דולר. הרווח הנקי המתואם (EBITDA) הסתכם ב־15.7 מיליון דולר לעומת 21.9 מיליון דולר ברבעון המקביל.