שמים ברקס: הארלי דיווידסון חתכה את תחזית ההזמנות

המעריצים האדוקים של הארלי דיווידסון ימשיכו להתעקש שמדובר באופנוע המושלם ביותר בעולם - אף שנראה שהם מתמעטים והולכים. חברת האופנועים הקלאסיים הודיעה היום (ג') כי התחרות המתגברת והירידה המתמשכת במכירות בארה"ב מאלצים אותה לחתוך את תחזית ההזמנות השנתית. 

החברה שמרכזה במילווקי צופה עתה לגידול של 2%-4% בהזמנות השנתיות, כשהתחזית הקודמת עמדה על פלוס 4%-6%. הארלי דיווידסון אף צופה כי תמשיך להיזקק להנחות אגרסיביות לנוכח התחרות הקשה בענף.

התחרות הגוברת אילצה את הארלי לייצר דגמים קטנים יותר מהקלאסיקות הידועות שלה, בניסיון להגדיל את הפופולאריות שלה בקרב צרכנים צעירים יותר ובקרב לקוחות שמבלים את עיקר זמנם בעיר - אף שדגמים אלה, על פי החברה, מניבים לה רווח נמוך מאד ביחס לדגמים הגדולים שלה.

ברבעון האחרון נפגעה החברה גם מההשפעה השלילית של שערי המטבעות העולמיים המטבעות - העלייה בתקופת הדוח ברבעון הראשון מול היורו ומול מטבעות זרים אחרים הורידה את הרווח שרשמה החברה ממכירותיה ברחבי העולם.

בשלושת החודשים הראשונים של 2015 נרשמה להארלי דיווידסון ירידה של 1.3% במכירות הקמעונאיות. הירידה במכירות הקמעונאיות בעולם עמדה על 2.4% והירידה בארה"ב עמדה על 0.7%. בסיכום כולל רשמה החברה ירידה של 3.9% במכירות ל-1.51 מיליארד דולר - פחות מצפי האנליסטים שעמד על 1.58 מיליארד דולר.

שורת הרווח נראתה טוב יותר - הארלי רשמה ברבעון הראשון רווח של 269.9 מיליון דלר, או 1.27 דולר למניה - עלייה קלה בהשוואה לרבעון המקביל ב-2014, שבו נרשם רווח של 265.9 מיליון דולר או 1.21 דולר למניה. בהשוואה לצפי השוק, שורת הרווח התעלתה על התחזית שעמדה על 1.25 דולר למניה.

קלאסיקה צילום: בלומברג