פנינה רוזנבלום בדרך להנפיק חברת קנאביס – אחרי החגים

פנינה רוזנבלום מגיעה לבורסה ובמהלך מפתיע, תנסה להנפיק אחרי החגים חברת קנאביס שבבעלותה. ל"כלכליסט" נודע כי רוזנבלום נפגשה לאחרונה עם שלושה גופי חיתום מובילים כדי לקדם את ההנפקה.

משרד עו"ד פרל כהן בהובלת עו"ד אילן גרזי, שותף בכיר במשרד וראש מחלקת שוק ההון, מכין את התשקיף ויוביל את ההנפקה. החברה, פנינה רוזנבלום קנאביס PRC, תנסה לגייס כמה עשרות מיליוני שקלים לפי שווי של 100־140 מיליון שקל.

רוזנבלום, שבעבר היתה דוגמנית ופיתחה מאז קריירה של אשת עסקים, מוכרת בעיקר בשל מותג הקוסמטיקה ומוצרי מזון בריאות שנושאים את שמה. אל פעילות מוצרי הקוסמטיקה הכניסה רוזנבלום חטיבה חדשה של מוצרים מבוססי קנאביס.

פעילות מוצרי הקנאביס של רוזנבלום איננה מוכרת והקשר היחיד שאוזכר עד היום בתקשורת בינה לבין התחום היה בכנס הקנאביס של "כלכליסט" במאי האחרון, כרוזנבלום פרצה בקריאה מהקהל אל דבריו של ראש היק"ר (היחידה לקנאביס רפואי) יובל לנדשפט: "למה אתם לא נותנים לייצר ולשווק מוצרי קוסמטיקה עם CBD?" לנדשפט לא השיב ורוזנבלום עזבה אז את האולם.

פנינה רוזנבלום ולארי קינג. החברות חתמו על הסכמי הפצה

פי.אר.סי (PRC) בראשות רוזנבלום, הוקמה ב־2017 ומפתחת מוצרי קוסמטיקה מתקדמים מבוססי CBD. המוצרים שמפתחת החברה כוללים מוצרי פרימיום טיפוח לעור ולשיער ליום וללילה וכן פורמולות מיוחדות לבשמים טבעיים.

ה־CBD ממתין לחקיקה

ה־CBD הוא המרכיב השני המרכזי בצמח הקנאביס, אחרי ה־THC, אבל שלא כמו ה־THC הוא אינו פסיכואקטיבי, ולא מוגדר כסם. ה־CBD למעשה מוסדר חוקית ברוב מדינות המערב. ב־2017 הודיע ארגון הבריאות העולמי כי הוא בטוח לשימוש ואינו מסוכן או ממכר, וכי הוא עשוי להיות יעיל לטיפול במגוון מחלות, כולל אלצהיימר, סרטן, פסיכוזה ופרקינסון. עם זאת, בארץ אין אסדרה של הנושא. משרד הבריאות מגדיר CBD כחלק מצמח הקנאביס, ולכן כולל אותו בפקודת הסמים המסוכנים, מה שמונע את היכולת למכור CBD כתוסף מזון פרא־רפואי, כמו באירופה למשל, אלא רק באמצעות רופא.

תעשיית מוצרי הקוסמטיקה מבוססת CBD צומחת בעולם בקצב מהיר בקרב המדינות בהן קיימת אסדרה בתחום. השוק נאמד בכ־650 מיליון דולר, כשהשוק האמריקאי מהווה כ־40% ממנו. ההערכות הן כי שוק הקוסמטיקה המבוססת CBD צפוי לצמוח בקצב ממוצע שנתי של כ־33% ולהגיע להיקף של 6.3 מיליארד דולר עד 2027. חברות בצפון אמריקה שמפתחות ומשווקות מוצרי קוסמטיקה מבוססי קנאביס מציגות רווחיות גולמית גבוהה של מעל 50% מהמכירות. רוזנבלום תנסה לשכנע את שוק ההון כי שיעורי הרווחיות האלה יאפיינו גם את המוצרים שלה. חלק מפעילות הקוסמטיקה המסורתית צפויה להיכנס גם לחברה המונפקת.

פעילות הקוסמטיקה של רוזנבלום היא ותיקה יחסית בשוק וקיימת מעל ל־30 שנה. פעילות מוצרי הקוסמטיקה מבוססי הקנאביס של רוזנבלום מצויה בשלבי הפרה סייל. כלומר בשלבי מכירות מקדמיים. פי.אר.סי קיבלה בחודשים האחרונים אישורי שיווק למוצרים באירופה וקנדה והיא צפויה לקבל אישור מכירה גם בארה"ב ולהתחיל במכירות עוד ב־2019. החברה עדיין לא מוכרת מוצרים, אולם המכירות צפויות להתחיל תוך כחודשיים באמצעות הסכמי הפצה ומכירה עליהם חתמה החברה לאחרונה. הסכמים כאלה קיימים, כך נודע, עם חברה אנגלית גדולה שמשמשת שותפה שלה בתחום הסחר והמכירות ועמה נחתם הסכם הפצה לאנגליה ואירופה, עם פלטפורמת הסחר האלקטרוני של לארי קינג, וכן עם איביי (eBay) ואמאזון.

עוד נודע ל"כלכליסט" כי מספר אנשי עסקים מוכרים, הכוללים את טדי שגיא, עדי צים, חיים הורוביץ, רמי לוי ואיש התקשורת אבי בניהו, צפויים להשתתף בהנפקה, וכך גם חברת ההפצה האנגלית שצפויה להיכנס כמשקיע בחברה. מיד לאחר החגים צפויה החברה להתחיל ברוד שואו בקרב הגופים המוסדיים בישראל לקראת ביצוע ההנפקה.

הפעם היא תלך על זה?

רוזנבלום בחנה בעבר אפשרות להנפיק את חברת הקוסמטיקה שלה, כשב־2006 אף הצהירה על הכוונה שלה להיכנס לבורסה, אבל בסופו של דבר נשארה חברה פרטית. חברת הקוסמטיקה שלה מוכרת כ־2.5 מיליון מוצרים בשנה, כשרוב המכירות שלה הן בארץ, חלקן באמצעות אתר האינטרנט שלה. יצויין כי חברות הקנאביס שנסחרות בבורסה נכנסו אליה עד היום באמצעותץ מיזוג לתוך שלדים בורסאיים, כאשר פי.אר.סי צפויה להיות חברת הקנאביס הראשונה שהולכת במסלול של הנפקה ישירה.