כמה מוצרים צריכה מכבי תל אביב למכור כדי שהחנות החדשה שלה תשתלם?

קבוצת הכדורגל של מכבי תל אביב פתחה היום (ה') באופן רשמי את החנות החדשה שלה ברחוב דיזנגוף בעיר. בחנות נמכים מבחר מוצרים כגון בגדי תינוקות, קולקציית ביגוד ומוצרים נלווים לקיץ הקרוב, כובעי NEW ERA, כוסות לבירה ולצ'ייסרים, מוצרי "חזרה לבית הספר", פריטי אספנות במהדורה מוגבלת, מארזים וחבילות שי ממותגות וחולצת המשחק הרשמית בהדפסה אישית, כמו גם שאר מוצרי הדגל של המועדון.

חנות מכבי תל אביב הרשמית. דיזנגוף פינת ז'אן ז'ורס צילום: האתר הרשמי מכבי תל אביב

עלות פתיחת החנות עומדת על כחצי מיליון שקל. כדי להגיע לאיזון ואף לרווח, מכבי תצטרך למכור מוצרים בשווי 100,000 שקל בחודש. הערכות במועדון הן שזה בהחלט אפשרי וכי הם הלכו למהלך הזה, שכולל הכנת המרצ'נדייז באופן עצמאי (עיצובו ויצירתו), מתוך אמונה שקהל האוהדים הגדול של מכבי ירכוש מוצרים רשמיים של המועדון - גם בחנות וגם און ליין.

טל מועלם, מנהל המסחור של מכבי תל אביב, מציין ש"אנחנו מאמינים בכוח הקנייה של אוהדי מכבי תל אביב ובגלל זה יצאנו למהלך הזה". מועלם מוסיף: "אנחנו יודעים מנסיון של מועדונים אחרים שחנות כזו גם מייצרת יותר פעילות בחנות און ליין".

מחירים בחנות ינועו בין 50 שקל ליותר מ-400 שקל למוצר. הערכות הן שבזכות החנות, ההכנסות ממכירת מרצ'נדייז רשמי יוכפלו. מכבי תל אביב מכניסה היום בין 2 ל-3 מיליון שקל ממכירת מרצ'נדייז כך שהחנות אמורה, על פי אנשי המועדון, להגדיל את ההכנסות ממרצ'נדייז לסביבות ה-6 מיליון שקל.

נציג הבעלים ג'ק אנגלידיס, אמר: "אנחנו תמיד שואפים להעניק לאוהדים חווית כדורגל שיוצאת מגבולות המגרש ומנסים להמשיך ולהשתפר באופן עקבי במה שאנחנו מציעים להם. מכבי ת"א עושה היום צעד נוסף בעולם המרצ'נדייז והלייף סטייל ומעניקה לאוהדי הקבוצה חוויית קניה התואמת את הסטנדרטים של המועדון".

חנות המוצרים החדשה עוצבה על ידי המעצב ירון טל בהשראת חנויות המוצרים של המועדונים המובילים באירופה. טל אמר כי "הרעיון היה מהתחלה להעניק למקום תחושה מיוחדת של חנות לייף סטייל ולא ליצור עוד חנות ספורט. כדי להעניק חוויה מלאה שילבנו אלמנטים בולטים מעולם הכדורגל כמו רשת השער, לוקרים ואפילו ספסל השחקנים שמקבל ביטוי בחנות".