והזוכה במונדיאל: אדידס

ההכנות של מותגי הספורט המובילים לקראת המונדיאל דומה להכנות של הנבחרות המעוניינות לזכות בגביע. פיתוח של מוצרים חדשים ופרסום של המותגים הם תהליכים שאורכים ארבע שנים, שכן החברות מעוניינות לעשות מה שצריך כדי להרוויח מפוטנציאל השיווק העצום הממתין להן. השנה, החברות המובילות בספורט הוציאו את התותחים הכבדים, אך אדידס, המובילה העולמית הנוכחית בכדורגל, היא המותג המדובר ביותר במונדיאל הנוכחי.

חולצות רפליקה של נבחרת גרמניה. מיליונים נמכרו צילום: איי אף פי

החברה עם הסמל הידוע של שלושת הפסים היא הספונסרים הרשמית הן של ארגנטינה והן של גרמניה, כלומר של שתי הנבחרות שהעפילו לגמר. עם זאת, הדומיננטיות של אדידס לא באה לידי ביטוי רק על המגרש, ואדידס היא המותג המדובר ביותר ברחבי המדיה החברתית. קמפיין #Allin or Nothing שהשיקה החברה זכה לשיתופים בטוויטר, ביוטיוב, בפייסבוק, באינסטגרם ובטאמבלר. אדידס דיווחה עוד כי מספר העוקבים אחריה בפלטפורמות של הרשתות החברתיות עלה בקרוב ל-5 מיליון אנשים. אפילו כדור הברזוקה הרשמי שייצרה עבור המונדיאל קם לתחייה בזכות @brazuca בטוויטר, שצבר למעלה מ-2.75 מיליון עוקבים.

על המגרש, הנעליים של אדידס הבקיעו את מספר השערים הרב ביותר. נעלי adizero F50 הבקיעו עד כה 46 שערים ברגליהם של כמה מהכוכבים הגדולים של הטורניר, ביניהם חמאס רודריגז הקולומביאני, תומאס מולר הגרמני וליונל מסי מארגנטינה.

לאחרונה התפרסם דיווח על הסיכויים של נייקי לעקוף את אדידס כחברה השלטת בכדורגל, אך בהתבסס על הנתונים האלה, ברור כי שלושת הפסים ממשיכים לגבור על התחרות.

לפי דיווח שהתפרסם בסוכנות החדשות בלומברג, שתי ענקיות ציוד הספורט מנהלות קרב צמוד בכל הקשור לנתח שוק בקטגוריית הכדורגל. בשנה האחרונה שלטה אדידס במכירות בשוק הכדורגל, אך הפער הולך ומצטמצם, זאת בעקבות הספורטאים שנייקי הצליחה להחתים לשורותיה, וכמה חידושים לספורט, כשהבולט ביניהם הוא נעלי מג'יסטה המהפכניים.

בתוך כך, אדידס חתמה על הארכת החוזה שלה עם הנבחרת של מקסיקו, במסגרתו היא תישאר הספונסרים הרשמית של נבחרת הכדורגל של מקסיקו עד 2022.