להם זה זול יותר

מחירי הכרטיסים השערורייתים לכדורגל עלו השבוע לכותרות, והם צריכים להישאר שם עד שיהיה שינוי אמיתי ולא מס שפתיים של בעלי קבוצה כאלה והאחרים. העמוד "כרטיס לכל כיס" גרף בשבוע וקצת כ-10,000 לייקים, והמחאה תפסה תאוצה. מחירי הכרטיסים בישראל בהשוואה לכדורגל האירופי בהחלט הזויים - במיוחד לנוכח המוצר הגרוע שצופה הכדורגל הישראלי סובל ממנו לאורך השנה.

למשחק של באיירן אפשר לרכוש כרטיס ב-35 שקל וכאן מחיר המינימום הוא 50 שקל? צילום: אי פי איי

ישיבת החירום של מינהלת הליגה בנושא מחירי הכרטיסים הגבוהים בכדורגל הישראלי נערכה אתמול ובסיומה היא הגיעה לפתרון קסם - הורדת מחירים. המינהלת הוציאה הודעה רשמית שלפיה "מחירי הכרטיסים לרוב משחקי ליגת ווינר יהיו אחידים - 50 שקל" ו"הוחלט לחלק את משחקי ליגת ווינר לשלוש קטגוריות: למשחקים שאחת מחמש הקבוצות הגדולות תהיה מעורבת בהם נקבע מחיר מקסימלי של 80 שקל למבוגר ו־40 שקל לחייל או ילד; למשחקים בין חמש הקבוצות הגדולות לבין עצמן ובפלייאוף העליון בלבד נקבע מחיר מקסימלי של 90 שקל למבוגר ו־45 שקל לחייל או ילד". האם זה יקרה? לנוכח ההיסטוריה ממש לא בטוח. אגב, בצירוף עמלות, שעליהן לא דנו, מחירי הכרטיסים לרוב המשחקים המבוקשים יהיו גבוהים מ־110 שקל.

.

4,200 שקל ללא קולה

בכל מקרה, מבט על תמחור הכרטיסים לפני "ישיבת החירום" אתמול מראה לנו בכמה מעט היגיון פועלות קבוצות הליגה. בית"ר ירושלים, למשל, התגאתה בעובדה שהמנוי שהיא מציעה הוא "בין המנויים הזולים בליגה - 800/900 שקל למבוגר ו־650 שקל לנוער". זול? ובכן, בהשוואה לבאיירן מינכן, למשל, זה יקר מאוד. המנוי הזול ביותר לבאיירן מינכן, אחת הקבוצות הטובות באירופה, עולה 391 שקל - זול גם ביחס לאירופה. באליאנץ ארנה יש גם מנויים ב־600 שקל, ב־800 שקל ובהרבה יותר - לתאי ה־VIP. אפשר גם לרכוש כרטיס בודד ב־35 שקל, ב־70 שקל או ב־338 שקל. וזה באיירן פאקינג מינכן. פפ גווארדיולה ואלופי העולם וזה.

בגרמניה מחירי הכרטיסים נמוכים במיוחד מאחר שכל האצטדיונים שם חדישים והכדורגל הוא מהטובים ביבשת. אבל כנראה בישראל הכדורגל שווה יותר. דורטמונד, אחת מהקבוצות הטובות באירופה, מוכרת "מנוי זול" יקר יחסית ב־1,700 שקל; 2,400 שקל לאב ובן. לשם השוואה, מנוי למבוגר וילד בהפועל תל אביב עולה 3,090 שקל. אבל מה זה דורטמונד ביחס להפועל? בכל זאת, הפועל משחקת בבלומפילד, ודורטמונד משחקת באחד האצטדיונים הגדולים בעולם שגם יש בו אווירה נדירה.

כן, גם בספרד יש מחירים שפויים יותר מאשר בישראל. ריאל מדריד מוכרת מנוי ב־1,030 שקל (יש מינויים יקרים בהרבה). מי עוד מוכר מנוי במחיר הזה? מכבי תל אביב דורשת 1,150 שקל על מנוי למבוגר ביציע 7 ו־950 שקל, קצת פחות מריאל מדריד, עבור חידוש מנוי. כן, אבל חייבים להודות שערן זהבי מרגש הרבה יותר מכריסטיאנו רונאלדו. אגב, המנוי הרגיל היקר ביותר בברצלונה (ברצלונה של מסי, כן?) עולה 3,703 שקל. מכבי תל אביב מוכרת מנוי יקר ב־5,550 שקל. אגב, לאחת מהקבוצות האהובות בישראל (ברצלונה, כן?) יש מנוי ב־1,003 שקל - 300 שקל פחות ממנוי רגיל למכבי תל אביב.

מכבי חיפה מתגאה במחירי כרטיסים סבירים, וזה בהחלט נכון. מנוי ליציע הדרומי (מה שהיה יציע ג' בקריית אליעזר) עולה 660 שקל. מי מוכר כרטיסים בכ־660 שקל באירופה? באייר לברקוזן, למשל. סתם קבוצת ליגת אלופות. גם פיורנטינה מוכרת במחיר דומה. יובנטוס מוכרת מנוי זול לאצטדיון החדש ב־1,690 שקל, שזה המחיר למנוי היקר של מכבי חיפה (ביציע הכסף) פחות או יותר.

מנוי למילאן אפשר לקנות ב־790 שקל, פחות ממנוי בבית"ר ירושלים או ממנוי להפועל תל אביב דרך חֶבֶר. בהפועל תל אביב המחיר המלא למנוי בשער 5 הוא 1,145 שקל - יקר ב־270 שקל ממנוי לרומא, אחת הפייבוריטיות לזכייה בסרייה A. אגב, מנצ'סטר סיטי מהפרמיירליג, ליגה שמחירי הכרטיסים בה בשמים, מציעה מנוי ב־1,600 שקל, כמו מחיר לכרטיס כסף באצטדיון החדש של מכבי חיפה. אגב, כל המחירים בישראל לא כוללים עמלת אינטנרט מופקעת, קולה בלי גזים במחיר של בקבוק משפחתי וארטיק קרח ב־10 שקלים. וגם לא חניה או דלק. אה, ולרוב האצטדיונים באירופה יש תחבורה ציבורית גם בשבת ובראשון. אה, ובאירופה מרוויחים יותר מאיתנו.

רוצים לשמוע בדיחה? הפועל עכו, האימפריה מהצפון, מוכרת מנוי ב־500 שקל. מחיר מצוין, למען האמת, שהוא גבוה יותר ממנוי להאנובר ונמוך קצת יותר ממינוי לאודינזה. אבל כל הכבוד לעכו על מחירי המנויים השפויים יחסית.

"כל אחד יוכל לבוא"

גיוון המחירים באירופה נובע מאצטדיונים טובים אבל גם מתפיסה שונה של המשחק במרקם החברתי. קרל היינץ רומניגה, יו"ר באיירן מינכן, מסביר: "אנחנו צריכים לדאוג לאחריות החברתית של מועדון הכדורגל. יש לנו כרטיסים יקרים, אבל הם לתאי ה־VIP והלאונג'. בזכות אלה אנחנו יכולים להרשות לעצמנו למכור כרטיס למשחק ב־7.5 יורו, זול יותר מכרטיס לקולנוע במינכן. אנחנו רוצים שגם מישהו עני, בלי עבודה, יוכל לבוא למשחק כדורגל. זו המחויבות שלנו. זה חלק מסיפור ההצלחה של הבונדסליגה. כל מועדון צריך לדאוג לא לבקש יותר מדי כסף עבור הכרטיסים שלו, ואז, כשצופים במשחק בטלוויזיה, רואים אווירה מצוינת, אוהדים שרים ורוקדים. אני חושב שרבים מתחברים לבונדסליגה בגלל זה".

מנכ"ל המינהלת הגרמנית (DFL) הוסיף: "תרבות האוהדים חשובה לנו מאוד. המועדונים מחויבים לכרטיסים זולים, כיוון שחשוב מאוד בגרמניה שאנשים שאין להם הרבה כסף יצליחו להגיע לאצטדיון. רוב היו"רים והמנכ"לים של הקבוצות היו אוהדים או שחקנים. הם אולי רואים שמבחינת הפרספקטיבה העסקית אפשר להעלות את מחירי הכרטיסים ולהרוויח עוד, אבל הם החליטו לקבל פחות כסף מהכרטיסים כדי לאפשר לאנשים שהמשפחות שלהם אוהדות את הקבוצות במשך דורות להגיע למגרשים. כל החברה צריכה להיות חלק מהכדורגל שלנו" .

גם בריאל מדריד מוכרים כרטיסים למשחק בעלות נמוכה של 80–100 שקל בגלל התפיסה שכדורגל מגיע לכל אחד ושהוא אירוע חברתי. בוורדר ברמן אפשר לקנות כרטיס למשחק ב־34 שקל, בוולנסיה אפשר לקנות כרטיס בפחות מ־50 שקל וכך גם בנאפולי. בישראל, כאמור, המחירים ינועו בין 50 שקל ל־100 שקל (לא כולל עמלות).

מחירי האבטחה והשיטור בישראל גבוהים, כן. אבל אלה דברים שהיו צריכים להיות מטופלים בנתונים, שיחות, דיונים ושיתופי פעולה עם האוהדים. הדברים הללו לא נעשו במשך שנים. אגב, גם בחו"ל יש עלויות אבטחה גבוהות.

אוהדים בקופות האצטדיון. מה אנחנו רוצים שהכדורגל יהיה? צילום: ראובן שוורץ

באנגליה המחירים גבוהים, מה שגורר ביקורות רבות ומחאות. וגם באזורים אחרים באירופה האוהדים מוחים על מה שהם מכנים "modern football" - עלות גבוהה מדי של מוצר צריכה בסיסי, שהוא כדורגל. הבעיה הגדולה בישראל היא שהכדורגל לא נתפס כאירוע חברתי או כמוצר צריכה בסיסי. הוא מוצר עלוב ביחס לאירופה ודורשים עליו מחירי פרמיום; ניתוק מוחלט מהשטח. אחד הצעדים הראשונים של מינהלת הליגה היה צריך להיות התייחסות לעניין מחירי הכרטיסים ודיון עם האוהדים על העניין. היא לא עשתה זאת והגיבה בחיפזון. המחאה חייבת להמשיך.