נייקי מעלה את הרף: נעלי הספורט של לברון ג'יימס יעלו 315 דולר
החברה החליטה לעלות את מחירי הנעליים והביגוד בשיעור של 5%-10% לאור העלייה בעלויות העבודה, חומרי הגלם והשילוח. ואיך זה ישפיע על חובבי נייקי האדוקים
הגישה הזו תעמוד למבחן בסתיו הקרוב, אז נייקי צפויה להשיק את נעלי הספורט היקרות ביותר שלה עד כה: נעל כדורסל של לברון ג'יימס במחיר 315 דולר הכוללת גם אלקטרוניקה.
נעליים במחיר שיא
המחיר הגבוה נובע מהירידה במרווח הגולמי ל-42.8% מ-44.3% ברבעון האחרון, שהסתיים ב-31 במאי, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, זה הרבעון השישי ברציפות. המרווח של נייקי נמוך יותר כעת מזה של רוב המתחרות הישירות שלה ושל יצרנית הביגוד אנדר ארמור והיריבה אדידס.
עליות המחירים עלולות להעמיד למבחן גם את חובבי נייקי האדוקים ביותר. "המחירים נעשים מטורפים, וכל עוד נמשיך לקנות נעלי ספורט, נייקי תמשיך להעלות את המחיר", אמר דונל בראון (30), הבעלים של חברת שירותי ניקיון בארה"ב.
לדבריו, הוא וחבריו מפרסמים הודעות בטוויטר ויוטיוב וקוראים לחובבי הנעליים הוותיקים שלא לקנות את נעלי לברון היקרות ולא לעמוד בתור לנעליים חדשות שיצאו לשוק.
עליות המחירים של נייקי מורגשות גם בקצה התחתון: נעלי קונברס צ'אק טיילור אול-סטאר עולות כעת 50 דולר, לעומת 45 דולר בתקופה המקבילה אשתקד.
נייקי אינה החברה היחידה שמבקשת מהלקוחות לשלם יותר. נעלי סופרסטאר של אדידס עם שלושת הפסים עולות כעת 70 דולר, עלייה של כמעט 8% ממחירן לפני שנה. מחירי נעלי אוברול בסקטבול עלו ב-9.4% בהשוואה למחיריהן בתקופה המקבילה אשתקד נכון ליוני, לפי חברת מחקרי השוק NPD גרופ. נעלי הכדורגל זינקו ב-15.5% ונעלי הריצה עלו ב-5.5%.
