מקדונלד'ס מתכננת לשפר את תדמיתה בסין

רשת המזון המהיר מקדונלד'ס מתכננת לשפר את תדמיתה בסין. החברה אמרה כי תערוך שיפוץ בחלק מסניפיה בסין במקומות כגון בייג'ינג, שנחאי וגואנגשו. את השיפוץ תבצע חברה מקומית, כך על פי הצהרת החברה. כמו כן תשיק החברה קמפיין שיווקי חדש המתמקד בצרכים המקומיים ותגייס יותר מנהלים מקומיים עבור סניפיה בסין. מאוחר יותר השנה, תשיק החברה פרסומת המכוונת לקהל הסיני בכיכובו של שחקן הכדורסל לה-ברון ג'יימס.

רשת המזון המהיר תשיק היום גם פרסומות בת שלוש דקות שתעלה מיד אחרי מהדורת החדשות ברשת צ'יינה סנטרל (China Central Television) הזוכה לרייטינג מאד גבוה. על פי הערכות קבוצת רכישת המדיה Group M של WPP, שילמה הרשת 131 אלף דולר לזמן השידור.

מקדונלד'ס. השקעה עצומה בקהל הסיני צילום: בלומברג

המהלך מגיע על רקע ההאטה בסין – הצמיחה הגיעה לרמתה הנמוכה ביותר מזה 18 חודשים ברבעון הרביעי, ומעטים הסימנים המורים על האצה הצמיחה בעתיד הקרוב. צרכני המזון המהיר בסין מחפשים אפשרויות זולות יותר כגון מזנוני איטריות.

ב-2012 דיווחה מקדונלדס על האטה בסין ובשנה שעברה דיווחה על ירידה של 3.6% במכירותיה לעומת 2012. מומחים בתעשייה אומרים כי מהלך הלוקליזציה של מקדונלדס הוא רעיון חיובי. הדבר יעזור לחברה למשוך לקוחות העלולים ללכת למסעדות אחרות", אמר בן קוונדר מחברת הייעוץ העסקי China Market Research משנחאי.