אמזון נכנסת לטריטוריה חדשה: הלבשה אינטימית
לפי דיווחים המתפרסמים היום, קמעונאית הרשת צפויה להתחיל למכור ליין חדש ובמחיר תחרותי, ובכך לאיים על ענקיות כמו קלווין קליין ו-ויקטוריה'ס סיקרט
אמזון נכנסת לטריטוריה חדשה ומתכוונת להתחיל למכור ליין של הלבשה אינטימית משלה, ובמחיר תחרותי, כך לפי אתר מרקטווץ' היום (ו').
למעשה, המהלך עשוי להתחיל בתוך שבועות, זאת לאחר שאמזון החלה כבר למכור חזיות במחיר של מתחת ל-10 דולר לחזיה, תחת המותג "איריס אנד לילי" (Iris & Lilly). כניסתה של החברה לתחום ההלבשה התחתונה מעמידה אתגר בפני הכוכבות של התעשייה כגון קלווין קליין, אל ברנדס ו-ויקטוריה'ס סיקרט, שגורפות הכנסות משמעותיות על חזיות במחירים של כ-40 דולר.
- אלקסה של אמזון יוצאת מהרמקול ולומדת שפות חדשות
- אמזון: ההכנסות אכזבו, המניה ירדה ב-4% במסחר המאוחר
- וולמארט יוצאת למלחמה באמזון עם משלוחי פריים בחינם
לאמזון, שכבר מוכרת הלבשה תחתונה מכמה מותגי כלבו, יש היסטוריה ארוכה של ניצול המידע הצרכני שבידה ממכירות האונליין שלה, כדי להציע מוצרים במחירים נמוכים ולחטוף נתחי שוק בתחומים אחרים.
צילום: shutterstock
הלבשה תחתונה היא אחד המעוזים האחרונים שאליהם לא נעשתה כניסה משמעותית מצד קמעונאיות אונליין משום שהתאמה ונוחות הדרושים לבחירת המוצרים הם מדדים שקשה לקבוע דרך המחשב. אולם שינויים בהעדפות הלקוח לטובת מוצרי הלבשה המוצגים ברשת כמו חזיות ספורט וגוזיות מקלה על קמעונאיות הרשת למשוך קונים.
מספר סטארטאפים למכירות קמעונאיות משתמשים בסקרי מידות והתאמות ומציעים החזרים כדי להקל על קהל הקונים לאמץ את דפוס הקניות החדש.
סביר להניח שאמזון תפגע בשולי הרווח שלה במחירים של מתחת ל-10 דולר לחזיה. בהתחשב בהיקף ההזמנה, מותגים כמו ויקטוריה'ס סיקרט משלמים עד 10 דולר לחזיה רק על הייצור וההובלה מהמפעל באסיה, כך אמרו גורמים המקורבים לעניין.
