ה"ניו יורק טיימס" לא נשאר חייב: ענה לטראמפ בפרסומת באוסקר

עיתון ה"ניו יורק טיימס" הפך לאחרונה ליעד להתקפות של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ נגד התקשורת. הלילה הוא הגיב בפרסומת שתשודר בטלוויזיה במהלך טקס האוסקר ונקראת "האמת היא קשה".

הפרסומת, הראשונה שמשדר העיתון זה 7 שנים, מתמקדת בחשיבות הדיווח האמיתי. "האמת היא שהאומה שלנו מחולקת יותר מאי פעם", אומר הקריין בתחילת הפרסומת. "האמת היא שעובדות אלטרנטיביות הן שקרים", הוא ממשיך. הפרסומת מורכבת משורה של משפטים המתחילים במילים "האמת היא..." ובמקביל הקריין הולך ומאיץ את קצב הדיבר שלו וקולו עולה. "האמת היא קשה...האמת חשובה יותר כיום מאי פעם", הוא מסכם.

ארכיון צילום: בלומברג

דיוויד רובין, אחראי המיתוג בעיתון, אומר כי המטרה היא לקחת חלק בדיון על החיפוש אחר האמת. לדבריו, "להבין מה פירוש מציאת האמת בעולם של פייק ניוז? ולגלות מה התפקיד של העיתונות והעיתונאים בתהליך והתפקיד של הקוראים שתומכים בעיתונות?"

הפרסומת היא באורך 30 שניות ומעוצבת בסגנון מינימאליסטי ובצבעים שחור ולבן בלבד. רובין ציין כי הם בחרו בטקס האוסקר לשידור הפרסומת בשל החשיפה שלו והתזמון. "חיפשנו אירוע מתוקשר", הסביר. "זה נראה לנו רגע טוב שיאפשר לאנשים להגיב לפרסומת".

זמן השידור בטקס האוסקר נחשב בין היקרים בטלוויזיה האמריקאית, כשפרסומת של 30 שניות עולה בין 1.9-2 מיליון דולר, כך לפי נתוני חברת המחקר קנטאר מדיה.

במקביל לפרסומת בטלוויזיה, הקמפיין של ה"ניו יורק טיימס" יכלול גם שלטי חוצות בערים כמו ניו יורק, לוס אנג'לס, וושינגטון הבירה וסן פרנסיסקו. הפרסומת הועלתה גם לערוץ היוטיוב של העיתון, וצברה 1.6 מיליון צפיות בתוך יום.

טראמפ השתמש בפרסומת של העיתון כדי לתקוף אותו פעם נוספת. "זו הפעם הראשונה שעיתון ניו יורק טיימס הכושל מפרסם פרסומת (גרועה) בניסיון להציל את המוניטין ההרוס שלו. נסו לדווח בדיוק ובהגינות", צייץ בטוויטר בתגובה, לפני טקס האוסקר.

הקרב בין טראמפ והתקשורת עלה מדרגה בסוף השבוע, כשביום שישי לא התאפשרה כניסתם של עיתונאים מכמה מהגופים הגדולים בארה"ב, ביניהם ה"ניו יורק טיימס", "לוס אנג'לס טיימס" ו-CNN לתדרוך היומי שערך דובר הבית הלבן שון ספייסר. עם זאת, ה"ניו יורק טיימס" נהנה מעלייה במספר המנויים מאז ניצחונו של טראמפ בבחירות בנובמבר. ברבעון האחרון נוספו לעיתון 276 אלף מנויים דיגיטליים.