מה שמיקי צריך ללמוד ממייקל

למייקל מור יש תוכנית. מור, האיש שהגדיר מחדש את סרטי התעודה כז'אנר שחציו בידור וחציו תעמולה, רוצה לראות את ברק אובמה, המועמד הדמוקרטי לנשיאות, כובש את הבית הלבן. מור החליט לעשות מעשה, ואת הסרט החדש שלו, "Slacker Uprising", הוא מתכוון להפיץ בקרוב בחינם ברשת, בתקווה שכמה שיותר אנשים ייחשפו למסר שלו, ואולי יצביעו בעקבות כך לאובמה.

מייקל מור. מי צריך כסף כשיש השפעה צילום: בלומברג

מור וחברת ההפצה של הסרט אומרים שמהסרט הזה אין להם כוונה להרוויח. אמנם אחרי הסיבוב האינטרנטי הם יעשו כל שביכולתם כדי לייצר הכנסות מהסרט - ממכירת גרסאות מורחבות בדי.וי.די ומשלל מוצרים נלווים, אבל על הכסף שהוא עשוי היה להרוויח מהקרנת הסרט מור מוותר. זה כאילו לא חוכמה, כי יש לו המון כסף, אבל בכל זאת, באיזו תכיפות אתם שומעים על מישהו שמוכן לוותר על ה"ע־וֹ־ד־!" הישן והטוב, רק כדי שהמסר שלו יופץ לכמה שיותר אנשים.

מור גם יודע שברשת, תוכן פוליטי נהפך לפעולה פוליטית. תרומה של סרט מובילה לשיתוף של הסרט, לחלוקה שלו לקטעים ולהעלאתם ליוטיובים למיניהם, גוררת מיקסים על הקטעים הקטנים והיעילים האלה, וכן הצפה של הבלוגים בתוכן החדש הזה, גם על ידי מתנגדיו, ובאופן כללי כיבוש השיח בתקופה שבה מפלגת אופוזיציה צריכה להצית את השטח כדי לנצח.

בישראל, העיתונאי מיקי רוזנטל רץ כבר הרבה זמן על תקן "מייקל מור הישראלי". רוזנטל שאב ממור לא רק השראה ברדיפה שלו אחרי מה שנחשב בעיניו לצדק, אלא גם טכניקות סיפוריות וקולנועיות. אלא שאם באמריקה גדולת השוק הצליח מייקל מור להיהפך מבדרן מוזנח מראה למולטי-מיליונר מוקפד הזנחה, בישראל רוזנטל מוצא את עצמו עכשיו דחוק לפינה.

סרטו "שיטת השקשוקה", שמנסה להציג את הקשר בין בעלי הון בישראל למסדרונות השלטון בה, עושה זאת דרך תיאור עלייתה של משפחת עופר ככוח כלכלי מרכזי בישראל. גופי שידור שמבקשים לשדר את הסרט נתקלים באיומים משפטיים. רוזנטל נשאר לבדו עם חובות ההפקה וללא קהל. אמנם הוועד המנהל של ערוץ 1 ביקש לרכוש את הסרט, אולם שני עובדים בכירים של רשות השידור מונו לבחון את הצורך לעשות בסרט שינויים. כרגע נדמה שהדרך לשידור הסרט עוד ארוכה, ובינתיים רוזנטל מקרין את הסרט בסינמטק תל אביב, בפני קהלים קטנים של סוף שבוע.

אם רוזנטל רוצה להיחלץ מהפינה שבה הוא לכוד, הוא חייב לפנות לעוזרת הגדולה של האנדרדוגים, לרשת. אם מישהו ינסה להשתיק אותו ולמחוק את הסרט משרת אחד, הוא יצוץ מעשה פלא בעשרה שרתים אחרים, ויהיה נחשק פי 20. רוזנטל עצמו יכול לנסות לעשות גם קצת ביזנס מהביזנס שלו, אם ינסה למכור הכל מלבד הסרט, כמו מור. כי אין משהו שהרשת עושה טוב יותר, אם צריך או לא צריך, מלצעוק את מה שמנסים להשתיק ולהראות את מה שמנסים להחביא.