יוצאי מדיה מיינד מגייסים 6 מיליון דולר למיזם חדש בתחום הפרסום המקוון
בורסת הפרסום של לגולאס מאפשרת לאתרים להתחרות על המפרסמים. גייסה עד כה 1.5 מיליון דולר מגריילוק ובלאמברג
מדיה מיינד, לשעבר אייבלאסטר, פיתחה מערכת המנהלת קמפיינים מקוונים. החברה נסחרת בשווי של 233 מיליון דולר, 30% מעל לשווייה בעת ההנפקה בשנה שעברה בנאסד"ק. בחודשים האחרונים גייסה לגולאס 1.5 מיליון דולר מגריילוק ישראל ומבלאמברג קפיטל, קרן ההון סיכון של דיוויד בלאמברג.
בורסת הפרסום המקוון של לגולאס פועלת בצורה ההפוכה לבורסות הפרסום הקיימות, המתמחרות שטח פרסום מקוון לפי הביקוש והתחרות בין המפרסמות. לעומתן, הבורסה של לגולאס פונה למפרסמים גדולים, ומאפשרת לבעלי שטחי הפרסום להתחרות על תקציב הפרסום שלהם באופן אוטומטי.
"אנחנו פועלים הפוך", אמר ל"כלכליסט" ארנשטיין, מנכ"ל החברה. "בורסות פרסום מקוון רבות מציעות תהליך שלפיו מפרסמים רבים, קטנים וגדולים יחד, מתחרים על שטח פרסום באתר תוכן. אנחנו מבצעים 'מכירה פומבית' הפוכה, ומאפשרים לסוחר שטחי פרסום להתחרות על לבו של מפרסם אחד, ובצורה כזו מוזילים משמעותית את העלות למפרסם.
"אנחנו מאמינים שהבורסות הקיימות יעילות לאתרים קטנים ולשטחי פרסום זולים, אבל כדי לענות על הצורך של מפרסמים גדולים ושטחי פרסום פופולריים, יש צורך במודל חדש. הכלכלה נוטה לטובת המפרסם הגדול. אנחנו מאמינים שהיצע שטחי הפרסום גדול יותר מהביקוש".
בנוסף, לגולאס טוענת שהטכנולוגיה שלה מאפשרת למפרסמים להגיע לקהל ממוקד יותר, באמצעות מיקוד בגולשים שנחשפו לפרסומות ברשת ופעלו לפיהן בעבר, ובאמצעות זיהוי של "קוקיז" של משתמשים שהגיבו לפרסומות.
המערכת של לגולאס הושקה ביולי האחרון בארה"ב, ועם לקוחותיה שם נמנים קרייזלר, ווסטרן דיגיטל, פילדיטי ודימנד מדיה. בחברה מועסקים 10 עובדים, 6 מהם ברמת גן והשאר בניו יורק.
