יוטיוב תממן עשרות ערוצי תוכן מקורי גם מחוץ לארה"ב

יוטיוב תרחיב למדינות נוספות מחוץ לארה"ב את התוכנית שבמסגרתה היא משלמת מיליוני דולרים לחברות מדיה ולידוענים שמפיקים תוכן מקצועי עבור האתר, כך דיווח "הוול סטריט ג'ורנל".

בתחילת השבוע הודיעו ביוטיוב כי חתמה על הסכמים לתשלום מקדמות במזומן למפיקי סרטים בגרמניה, צרפת, בריטניה וארה"ב, לקראת יצירה של יותר מ-60 ערוצים מקוריים באתר בשלל קטגוריות, ובהן ספורט וקומדיה. הערוצים החדשים יצטרפו לקרוב ל-100 הערוצים המיועדים לשוק האמריקאי שהושקו עד כה, בנוסף ל-50 ערוצים נוספים בארה"ב עצמה.

רוברט קיינקל, סגן נשיא לענייני תוכן עולמי ביוטיוב, אמר כי החברה מתכוונת להתרחב לאירופה וכן למדינות נוספות כמו הודו, ברזיל ויפן, שבהן יוטיוב מותאם לקהל המקומי. הוא אמנם לא סיפק מידע על העלויות, אך קרוב לוודאי שמהלך מסוג זה יצריך השקעה של מאות מיליוני דולרים בתכנים מקצועיים, בתקווה שיחזרו לחברה באמצעות מכירת פרסומות.

גוגל מנסה לכבוש את לב המפרסמים

ההנחה העומדת בבסיס המהלך היא שהמפרסמים יעדיפו להציג מודעות לפני תוכן איכותי מקצועי על פני התוכן החובבני הרב המשודר כיום באתר. ביוטיוב למעשה ינסו למשוך מפרסמים מהטלוויזיה לאינטרנט. מנתוני חברת eMarketer עולה כי בשנה שעברה הוציאו המפרסמים 60 מיליארד דולר על פרסום בטלוויזיה בארה"ב, לעומת 2 מיליארד דולר בלבד על סרטוני פרסום באינטרנט. קיינקל חשף גם את מפת הדרכים של יוטיוב לעשר השנים הבאות, שכוללת מעבר מתכנים באיכות נמוכה שיוצרים משתמשים, כולל הצלחות ויראליות, לתכנים שיכולים למשוך קהל יציב.

יוטיוב השיקה את תוכנית הערוצים השנה בשוק האמריקאי, שבמסגרתה שילמה יותר מ-150 מיליון דולר ליוצרי תכנים כמו הקומיקאית איימי פולר והראפר ג'יי.זי, שפתח השבוע את הערוץ Life +Times בשידור חי של הופעתו.

לאחר סיום השלב הראשוני של ההתרחבות, יוטיוב תזהה את הערוצים המצליחים ביותר ותספק להם משאבים נוספים ליצירת תכנים. לדברי קיינקל, בשלב מסוים ההכנסות מפרסום אמורות להספיק להשקת ערוצים איכותיים מבלי להזדקק לסיוע פיננסי מיוטיוב.