70% משוק הפרסום המקוון באינטרנט בידי גוגל ופייסבוק
גודלו של שוק הפרסום המקוון הוכפל בין 2012 ו-2013 ושוויו עומד כיום על כ-15.8 מיליארד דולר; גוגל לבדה שולטת על 56% ממנו ופייסבוק על 13%
המספרים מאחורי שוק הפרסומות באינטרנט מעוררים מחשבות על כך שתעשיית הפרסום לא נעלמה, היא פשוט עברה למדיות המקוונות. אם ב-2011 שוויו הכולל של השוק עמד על כ-4 מיליארד דולר, הרי שב-2012 הוא הוכפל לכמעט 9 מיליארד דולר וב-2013 הוא שוב הכפיל את עצמו ל-15.82 מיליארד שולר בשנה. כך עולה ממחקר שביצעה חברת eMarketer במשך שלוש השנים האחרונות.
- SAP מוכרת מידע על משתמשי סלולר לחברות שיווק ופרסום
- גוגל: נתוני החיפוש יכולים לנבא איזה סרט יהיה להיט בקופות
- אמזון מאיימת על גוגל גם בתחום הפרסום המקוון
גוגל ממשיכה להוביל את השוק עם כ-8.85 מיליארד דולר הכנסות ופייסבוק השתלטה על המקום השני עם הכנסות בסך 2.04 מיליארד דולר. גוגל הכפילה את הכנסותיה מ-4.61 מיליארד דולר ופייסבוק שמעט שילשה אותן לאחר שהרוויחה בשנה שעברה כ-500 מיליון דולר.
גוגל ממשיכה להוביל את שוק הפרסום באינטרנט צילום מסך: google.co.il
המספרים הללו אינם כוללים את הפרסום בסך כל המדיות הדיגיטליות, אך אינם כוללים למשל פרסום מבוסס SMS או מכשירי סמארטפון. אם לוקחים בחשבון את כלל אמצעי הפרסום כולל למשל אפליקציות, הרי ששוויו הכולל של השוק מגיע ל-116 מיליארד דולר ב-2013, וגם בו גוגל מובילה את הרשימה עם 38.8 מיליארד דולר הכנסות. פייסבוק ממשיכה להחזיק במקום השני עם 5.89 מיליארד דולר הכנסות ובמקום השלישי יאהו עם כ-3.63 מיליארד דולר.
אולם למרות מיקומי הטבלה, השירותים המקוונים שזכו לצמיחה המהירה ביותר הינם למרבה ההפתעה: טוויטר, שירות המוזיקה המקוון פנדורה והרשת החברתית העקית לינקדין. טוויטר גדלה בקצב של 100% בשנה, פנדורה ולינקדין גדלות בקצב של 50%, זאת לעומת גוגל שצומחת "רק" בקצב של כ-18.6% בשנה.
טוויטר הכניסה כ-580 מיליון דולר מפרסום דיגיטלי, כמו גם פנדורה. לינקדין לעומת זאת הכניסה 380 מיליון דולר, מספר פחות מרשים אך עדיין מכובד אם לוקחים בחשבון שקהל היעד שלה שכולל בעיקר אנשי מקצוע ומחפשי עבודה מצומצם בהרבה משאר החברות.
