פייסבוק היכתה את התחזיות: ההכנסות זינקו ב-59% ברבעון השני לעומת התקופה המקבילה אשתקד

פייסבוק פרסמה הערב (ד') את הדו"ח הרבעוני שלה לרבעון השני של 2014, והתוצאות - כצפוי - מעודדות. החברה דיווחה על הכנסות בגובה 2.91 מיליארד דולר, עליה של 59% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, אז החברה דיווחה על הכנסות בגובה 1.83 מיליארד. כתוצאה מכך, המניה נסחרת בשיא כל השיאים.

המניה רשמה עליה של 2.9% לפני פרסום הדוחות והצליחה לשבור את שיא כל הזמנים כבר במהלך יום המסחר, כאשר נסגרה על שווי של 71.29 דולר למניה – מעל השיא הקודם שעמד על 71.16 דולר למניה. בעקבות פרסום הדו"ח, המניה רשמה ירידה קלה ואז התאוששה וצמחה ב-0.8% נוספים בסחר המאוחר. זאת לאחר שפייסבוק הצליחה לעקוף את תחזיות האנליסטים, שחזו הכנסות בגובה 2.81 מיליארד דולר.

מייסד פייסבוק, מארק צוקרברג צילום: בלומברג

החברה גם עקפה את תחזיות האנליסטים ברווח למניה, עם 42 סנט למניה, זינוק מרשים של 121% בשורת הרווח לעומת 19 סנט למניה לפני כשנה. האנליסטים חזו רווח למניה בגובה 32 סנט בלבד.

בכמעט כל מדד, פייסבוק חוותה רבעון חיובי למדי. כמות המשתמשים שלה ממשיכה לצמוח והגיעה ל-1.3 מיליארד גולשים פעילים, עליה של 14% במהלך השנה האחרונה. קצב הצמיחה של פייסבוק אומנם מעט בכמות המשתמשים, כאשר בשנה הקודמת היא צמחה ביותר מ-20%, אבל היא יותר ממפצה על כך בעליה מהירה בהכנסותיה.

והשיפור הוא בעיקר בפרסומות. פייסבוק תמיד עשתה את עיקר הכנסותיה מפרסומות, אבל גם הסתמכה על מספר ערוצי הכנסות נוספים - שלא הוכיחו את עצמם לבסוף. לפני כשנתיים, 80% מהכנסותיה של פייסבוק הגיעו מפרסומות. לפני כשנה, היחס עמד על 88%, וכעת הוא כבר הגיע ל-91%. זה היה יכול להיות מדאיג עבור החברה בעבר, אז חלק משמעותי מהגולשים שלה הגיעו מובייל אבל לא יצרו הכנסות משמעותיות, אבל בשנתיים האחרונות פייסבוק הצליחה לשנות זאת והיום גולש מובייל מכניס לחברה כמעט כמו גולש רגיל.

עיקר השיפור בהכנסות מגיע מהחדירה המהירה של פייסבוק לאסיה ושאר העולם. עיקר ההכנסות של הרשת החברתית עדיין מגיעות מהעולם המערבי, ארצות הברית ואירופה, ויקחו עוד מספר שנים עד שהמגמה הזאת תתהפך. ועדיין, ניתן לראות כי המגמה הזאת קורית בימים אלו. לפני כשנתיים, 79% מהכנסותיה של פייסבוק היו מארצות הברית ואירופה - היום היחס עומד כבר על 73% בלבד.

מבחינות רבות, הרבעון האחרון היה רגוע ושקט יחסית מבחינת הרשת החברתית, ללא הכרזות גדולות, השקות או רכישות ענק – מלבד רכישת חברת LiveRail תמורת סכום המוערך ב-400 מיליון דולר. אפילו הסערה סביב הניסוי החברתי בפיד המשתמשים לא הצליח לערער את המניה. היציבות בקצבי הצמיחה של פייסבוק בכמות המשתמשים, שורת הרווח, ההכנסות וקטגוריית המובייל, שבעבר נחשבה לעקב האכילס של פייסבוק, אפשרה למניה לצמוח לשיא כל הזמנים.

בסך הכל, המנייה צמחה ביותר מ-140% מתחילת השנה, כאשר הרבעון פייסבוק התמקדה בעיקר בהשקה של כלים חדשים, כגון כפתור Buy לביצוע רכישות ישירות מהפיד, *כפתור Save לשמירת תכנים, אפליקציית אירועים חדשה שתאפשר לכם לגלות מסיבות מעניינות באזור, אפליקציית שיתוף תמונות בצורה אנונימית, אפליקציה למציאת החברים שלכם, ועוד