פייסבוק משיקה כלים חדשים למפרסמים

"בנינו את אטלס מחדש כדי להתמודד עם אתגרים העכשוויים בשיווק, כמו להגיע לגולשים המשתמשים במספר התקנים שונים, ולגשר על הפער שבין חשיפות מקוונות לרכישות בעולם שמחוץ לרשת", כתב אריק ג'ונסון, מנהל יחידת אטלס, בפוסט שליווה את ההשקה. "אנשים מבלים זמן רב יותר מבעבר באינטרנט, תוך שימוש בהתקנים רבים יותר. לשינוי הזה ישנה השפעה אדירה על הרגלי הקניה, ברשת ומחוצה לה, ולטכנולוגיות הפרסום הדיגיטלי הנוכחיות יש לא מעט קשיים בהתמודדות עם הנושא".

גם חברת פפסי מתכוונת להשתמש באטלס עבור קמפיין פרסומי חברתי חדש

הבעיה, מסביר ג'ונסון, נעוצה במודעות פרסום מבוססות קוקיס (קבצי עוגיה): "מודעות כאלו אינן פועלות בסביבת מובייל, ואינן מאפשרות מעקב מדויק אחר תהליך הקניה שמתחיל בדפדפנים והתקנים שונים וממשיך לעתים לחנות אמיתית".

אטלס מציעה פתרון לבעיית הקוקיס - מה שג'ונסון מכנה "שיווק מבוסס אנשים". הוא טוען שפתרון זה פותר את הבעיות ומאפשרת למשווקים להגיע בצורה טובה יותר לקונים פוטנציאלים: "אטלס מסוגלת לחבר בין קמפיינים וירטואליים לקניות ממשיות בעולם האמיתי, וכך להראות למפרסמים את האפקטיביות הממשית של הפרסום הדיגיטלי".

המשמעות היא כי החברה תוכל לעקוב אחר תרחישים כגון משתמש שראה מודעה על גבי הסמארטפון שלו, ולאחר מכן החליט לרכוש את המוצר דרך אתר האינטרנט של החברה מהמחשב. את המעקב מבצעת החברה באמצעות שימוש בחשבון הפייסבוק של המשתמשים לזיהויים במצבים שונים - לא רק בעת צפיה בפרסומות בתוך פייסבוק, אלא גם מחוץ לרשת החברתית.

בין החידושים שביצעה פייסבוק בפלטפורמה מאז הרכישה, בסכום שמוערך בפחות מ-100 מיליון דולר, היא עיצוב מחדש של הממשק כך שיתאים יותר לאנשי תעשיית הפרסום, הוספת אינטגרציה עם אינסטגרם שבבעלות פייסבוק, וכן הפיתוח של כלי מיקוד ומדידה חדשים. החברה גם הכריזה על שיתוף פעולה תאגיד הפרסום אומניקום, שיתחיל ליצור קמפיינים פרסומיים עבור לקוחותיו דרך אטלס. בין הלקוחות הן אינטל ופפסי.