אינסטגרם: במלבן עם הפרסומות שלי
הרשת החברתית מבוססת התמונות החליטה לאפשר למשתמשים לשנות את יחס התמונה שהם מצלמים. בעוד הגולשים שמחים, מתכננת החברה להציג להם בפיד יותר ויותר פרסומות
08:0605.09.15
הפתעה רחבה. אחרי שנים שבהן משתמשי אינסטגרם נאלצים לדחוס את התמונות שצילמו לפורמט ריבועי, תוך חיתוך חינני של איברי גוף חיוניים ושאר פרטים חשובים, הכללים סוף סוף השתנו. הרשת החברתית מאפשרת כעת להעלות גם תמונות בפורמט רוחבי או אופקי, כמו שרוב האנשים נוהגים לצלם. נו, הגיע הזמן. אבל למה הוא הגיע דווקא עכשיו?
אינסטגרם משנה פניה
צעירה אבל שמרנית. אינסטגרם, למרות תדמיתה הצעירה והמגניבה, היא רשת די שמרנית. מאז שקווין סיסטרום הקים אותה ב־2010 לא נעשו בה יותר מדי שינויי ממשק, מעבר להוספת פילטרים פה ושם. אין בה דרכים משוכללות לצפייה בתמונות, היכולת להוסיף לינקים מוגבלת למדי והקו העיצובי די אחיד ונקי. אבל יש גורם שמנצח שמרנות בקלות: כסף.
אינסטגרם משנה פניה הפרסומות באות. לאחרונה הודיעה אינסטגרם בפוסט למשתמשיה כי בשבועות הקרובים הם עשויים לראות פרסומות בין התמונות של חבריהם. בכך החברה מכינה אותם לשינוי שעליו הכריזה כבר ביוני האחרון, שבמסגרתו תציג פרסומות לכלל המשתמשים כחלק מרכזי מהפיד. מה שנקרא, אל תגידו שלא ידעתם.
לא צריך להשקיע. במבט ראשון, הרחבת היצע הפורמטים והגברת הפרסום נראות כמו שני מהלכים נפרדים. במבט שני מסתמן קשר הרבה יותר ברור. איזו סיבה יש לחברה שרוצה לפרסם להשקיע במיוחד ביצירת תמונה ריבועית לאינסטגרם, רשת חברתית קטנה יחסית? כעת החברות יכולות פשוט להעתיק את הפרסומות שעיצבו עבור אתרים אחרים ורשתות חברתיות שונות, אולי בתוספת איזה פילטר מחמיא.
כבר לא היפסטרים. לצד הפורמטים החדשים, אינסטגרם מתכוונת לקדם פרסומות הכוללות קישור לרכישת מוצרים וכאלה שנועדו לעורר תגובה אצל הצופה. ככה זה: היא כבר לא רשת חברתית היפסטרית, אלא מוצר ששייך לפייסבוק וצריך להניב הכנסות. המשתמשים יכולים לצעוק במשך חמש שנים שהם רוצים תמונות רוחביות, או למחות כעת על החריגה מהפורמט המוכר, אבל הם לא אלה שמשלמים.
