פייסבוק משיקה את פלטפורמת הפרסום שלה גם לאתרי מובייל

Audience Network היא המקבילה של פייסבוק לאדמוב של גוגל, ובדומה מחברת בין מפרסמים לבין מפתחי אפליקציות ומפעילי אתרי מובייל. הפלטפורמה הושקה לפני שנתיים לאפליקציות מובייל בלבד, וכעת פייסבוק מרחיבה משמעותית את פעילותה."40% מהטראפיק של אתרים מגיע היום מהמובייל", אמר ארנשטיין. "גם עבור מפרסמים מדובר בשוק חשוב, שכן אלף האתרים הפופולריים ביותר מגיעים לפי 2.5 יותר צרכנים מאשר אלף האפליקציות הפופולריות ביותר”.

כמו באפליקציות, הפרסום של פייסבוק באתרי מובייל יתמוך בשלושה סוגי פרסומות: באנר בתחתית העמוד, הצגת מודעה על עמוד שלם (למשל, בעת כניסה לאתר או מעבר בין עמודים) ופרסום שמוטמע בתוכן הרגיל של האתר (מכונה גם Native).  

יואב ארנשטיין. מנהל תחום הפרסום בפייסבוק

הפרסום המוטמע יכול לכלול יישומים כמו שילוב מודעה בין רשימת כתבות, לצד תוצאות שלב במשחק. לדברי ארנשטיין, מדובר באלמנט החשוב ביותר בפלטפורמה של פייסבוק, שבבאפליקציות מהווה 80% מהפרסומות. "המיקוד של פייסבוק הוא בערך", הוא אמר. "ומה שראינו בפלטפורמה שלנו זה שפרסומות נייטיב נותנות הכי הרבה ערך למפרסם. אנחנו יכולים להריץ מודעות על באנרים ולדחוף הרבה באנרים, אבל הערך יהיה הרבה יותר קטן מאשר פרסום בפייסבוק עצמה. והדבר האחרון שמפרסם ירצה הוא שניקח את התקציב שלו, נריץ אותו על באנרים באפליקציות אחרות ובתמורה לקבל פחות ערך על כל שקל. אבל פרסומות נייטיב נותנות הכיר הרבה ערך למפרסמים".