אמזון, מאחוריך: גוגל מתחזקת בזירת הסחר המקוון

גוגל מחריפה את צעדיה במלחמה נגד אמזון: ענקית החיפוש תרכיב יחד עם שורה של קמעונאים גדולים בארה”ב, בהם וולמארט, הום דיפו, הולטה וקוסטקו, זירת שופינג מקוונת משותפת.

לפי דיווח של סוכנות רויטרס, תאפשר גוגל להגדיר עגלת קניות משותפת עבור הרכישות המקוונות בכל אחת מהרשתות שיחברו אליה ומוצריהן יקודמו בתוצאות החיפוש - רכיב חשוב שלפי גוגל, יגביר את הסיכוי של החברות להתחרות בעידן הסחר באינטרנט.

סיוע משמעותי בסחר מקוון. סניף וולמארט צילום: איי אף פי

כאשר גולשים יחפשו "איפה אני יכול לקנות X", "כמה עולה?" או “איפה ניתן להשיג X", המוצרים שמציעות כבר היום הרשתות לרכישה אונליין יתפסו מקום בולט ברשימת התוצאות.

מקום בולט זה היה שמור עד כה למודעות פרסום ממומנות, אולם גוגל מציעה עכשיו לשותפותיה במאבק במפלצת המכירות של בזוס הסדר חדש. על פי המודל העסקי של השותפות, גוגל תקבל אחוז מהמכירות שיופקו מהחיבור ואילו הקמעונאיות יקבלו את חסותו של מנוע החיפוש המוביל בעולם.

המהלך שמובילות עתה גוגל ושותפותיה אינו חיוני רק לקניות "המסורתיות" באמצעות המחשב, הטלפון החכם או הטאבלט, אלא יהווה קרש קפיצה עבור הקמעונאיות אל החיפוש והרכישה הקולית. באמצעות תגבור ההיצע הקמעונאי בסייענית החכמה אסיסטנט, רוצה גוגל להתחרות ברכישות דרך אלקסה של אמזון, והקמעונאיות מצדן מעוניינות להתברג בראש ההצעות שמציע הסייען הקולי.