חוויות ממסע קניות בארה"ב
החנויות לא צריכות להתאמץ בכדי להוציא את הקונים למרכזי הקניות אבל הן בהחלט צריכות להתאמץ הרבה יותר כדי להוציא מהם דולר
08:1530.12.11
בשבוע שעבר שהיתי בארה"ב בנסיעת עבודה, וכמובן שאיני מסוגל לשמור את כל החוויות והתובנות לעצמי, ולכן החלטתי לרשום תיעוד לגבי התרשמויותיי ממסעי להערכת הלכי הרוח במרכזי הקניות המפוארים של ארה"ב. יהיו שיאמרו שסתם יצאתי לשופינג, אבל כולכם יודעים שמדובר במלאכת קודש מקצועית אמיתית.
כאשר ביקרו עמיתי בארה"ב בחצי הראשון של השנה, הם חוו משב רוח צונן של פחד ממיתון וחששות של המשקיעים והאנליסטים מן הבאות. כעת אני חושב כי החששות נרגעו מעט, אם כי לא ניתן להגדיר את תחושות האנשים ברחוב כחיוביות ואופטימיות.
במאמר מוסגר אציין כי נפגשתי עם לא מעט אנליסטים קולגות ומעניין היה לראות עד כמה הדעות שם מגוונות. אם אפשר לאפיין קו מחשבה משותף, הרי שמדובר בחוסר שביעות רצון מההתנהלות הפוליטית, חששות מאירופה ואווירה זהירה ביותר לגבי העתיד לקרות לכלכלת ארה"ב.
לגבי ההתרשמות מהקניונים - האמריקאים קונים וכמו מטורפים. אני יודע שאני כותב לא פעם לגבי מצוקת הצרכן האמריקאי, אבל שם לא קוראים את הדוחות שלי ככל הנראה. המערכת המשומנת הזו של הנחות ומבצעים בלתי סבירים בעליל פשוט הופכים את מסעות הקניות הללו לבלתי נמנעים. הדבר נכון גם לגבי מנהטן עצמה, שלבשה אווירת חג אמיתית, וגם מחוץ למנהטן, במרכזי הקניות הגדולים, הנקראים בשפת העם אאוטלטים.
שהיתי יומיים שלמים באאוטלטים האמריקאים חדור אמונה ושליחות לתמוך בכלכלה הרעועה שלהם. אם ביום הראשון חשבתי כי הכול מלא כל כך בגלל שמדובר ביום ראשון והרי זהו הבילוי האמריקאי הפופולארי ביותר, הרי שלמחרת, ביום שני, גיליתי כי שום דבר לא שונה והקושי למצוא מקום חנייה הבהיר לי את עוצמת חדוות הקניות של העם המפואר הזה.
למי שמחפש מאפיינים - אין מאפיינים. כל החנויות מלאות, בין אם מדובר ברשתות הפונות לשכבות חלשות יותר או חזקות יותר.
חשוב להדגיש, ובייחוד בשילוב עם מה ששמעתי מצוותי האנליסטים של תחום הקימעונאות של אופנהיימר, כי הדברים רחוקים מלהיות תקינים לגמרי. החנויות לא צריכות להתאמץ בכדי להוציא את הקונים למרכזי הקניות, כי זה מה שהם יודעים לעשות הכי טוב בכדי ליהנות, אבל הן בהחלט צריכות להתאמץ הרבה יותר כדי להוציא מהם דולר, ואת זה ככל הנראה נראה בשיעורי הרווחיות של חלקים לא קטנים מן החברות הפונות לקהל זה.
הכותב הוא אנליסט המאקרו הבכיר של בנק ההשקעות אופנהיימר ישראל.
