חברת בטר פלייס החליטה לסגור את מטה החברה בארה"ב

חברת בטר פלייס, שמפתחת ומשווקת מערכת טעינה למכוניות חשמליות, החליטה לסגור את מטה החברה בארה"ב. עוד הוחלט לצמצם את פעילות החברה באוסטרליה ולהקפיא השקעות עתידיות שתוכננו שם בפריסת נקודות טעינה או בהצבת מתקנים להחלפות סוללה ברכב בעל מנוע חשמלי. ההחלטה התקבלה כחלק מאסטרטגיית החברה לצמצם הפסדים ולהתמקד בשני שווקי ליבה - ישראל ודנמרק - תוך זניחת תוכניות התרחבות למדינות אחרות.

סגירת הפעילות באוסטרליה מגיעה לאחר תקופה ארוכה בה החברה כלל לא פיתחה את השוק המקומי, ומספר עמודי הטעינה שהוצבו שם כמו גם מספר תחנות החלפת הסוללה היה נמוך במיוחד. המנכ"ל הקודם של החברה, אוואן ת'ורנלי, החליף את המיסד שי אגסי לאחר שניהל את פעילות החברה באוסטרליה במשך 4 שנים, ולאחרונה עזב את תפקידו והוחלף בדן כהן. על פי ההערכות, עזיבתו של ת'ורנלי קשורה להחלטה לסגור את פעילות החברה באוסטרליה.

דן כהן, מנכ"ל בטר פלייס החדש צילום: אוראל כהן

בטר פלייס מנסה בשבועות האחרונים להשיק תכנית הבראה שתאושש את החברה ותקל עליה למכור מכוניות. התכנית כוללת סעיפים גדולים כקטנים והיא מקיפה את כל אגפי החברה החל ממכירת מכוניות בהנחות ודרך חברות ליסינג וכלה בצמצום שטח המשרדים של החברה בראש העין. בשבועות האחרונים צמצמה החברה את מצבת כוח האדם שלה בישראל במאות אנשים, תוך החלפת שלושה מנכ"לים רק בחצי שנה האחרונה. באופן מפתיע, בחודש ינואר 2013 מסרה החברה מעל ל-100 מכוניות חשמליות חדשות, כמות כפולה מממוצע המכירות שנרשם אצלה בסוף 2012.