ניתוח כלכליסט
הטלוויזיה של סלקום: אופציה זולה ותמורה ראויה
המחיר נמוך וחוויית הצפייה מצוינת, אבל החבילה החדשה של סלקום לא מציבה תחרות של ממש בתחום התוכן
ההשוואה בין חבילת הטלוויזיה החדשה שהשיקה סלקום לבין אלה שמציעות yes ו־HOT היא כמובן מתבקשת, אך גם חוטאת למהות המוצר החדש. לראשונה בשוק הטלוויזיה מציעה חברה מסחרית מרצונה, ובלי שהרגולטור מחייב אותה, חבילת טלוויזיה רזה במחיר מוזל. המוצר החדש של סלקום עולה 99 שקל בחודש, זול בהרבה מהחבילות שמציעות חברות הכבלים והלוויין, שעולות מעל 200 שקל.
- לא רק טלוויזיה: בשביל מהפכה סלקום זקוקה לתקשורת הקווית
- שוק הסלולר ב-2014: עלייה של 25% במספר המנויים שעברו בין החברות
- גילה בודק אם HOT ו-yes בולמות את סלקום
מדובר במוצר שזול ב־60%–70% מהאלטרנטיבות הקיימות בשוק וכאן הבשורה הגדולה שלו. ההשוואה בין מה שמציעות yes ו־HOT לבין סלקום היא כמו השוואה בין מכונית של יונדאי לבין רכב של ב.מ.וו. עד היום נדרשו כל הלקוחות לרכוש רכב יוקרה עם כל האביזרים ולשלם עליו בהתאם, ואילו סלקום נותנת לקהל הישראלי לראשונה אפשרות להסתפק גם ברכב פשוט.
לאחר שלושה ימים של התנסות אפשר לומר שהמוצר של סלקום נותן מענה לא רע למי שאינו צופה כבד בטלוויזיה, ובעיקר נותן תמורה ראויה למחיר. סלקום מציעה כמה סדרות זרות מליגת העל כמו כתום זה השחור החדש, טרנספרנט, שובר שורות ובית הקלפים, ולצידן כמה סדרות חדשות ומבטיחות מבית היוצר של אמזון, השחקן העולה בשוק הטלוויזיה העולמית, כמו אלפא האוס ומוצרט בג'ונגל. גם בגזרת הסרטים יש מבחר לא רע, אם כי לא בכמויות שמציעות חברות הכבלים והלוויין.
מנכ"ל סלקום, ניר שטרן צילום: נמרוד גליקמן
מבחינת חוויית הצפייה והטכנולוגיה סלקום משתווה למתחרות ולעתים אפילו מובילה. הממיר - שדורש חיבור לאינטרנט במהירות של לפחות 10 מגה - כולל סטרימר מובנה לצפייה בתכנים מהמחשב, אפשרות שקיימת ב-yes ומוצעת ב-HOT רק בממיר היוקרתי ביותר. הוא מאפשר צפייה בתכני וידיאו מ־Youtube ומאתרים נוספים בצורה פשוטה וגם איכות השידור מצוינת והתכנים מוצגים ברזולציה גבוהה מאוד.
בסלקום מדווחים על מכירות גבוהות בימים הראשונים, אך ברור שהחדירה של החברה לשוק הטלוויזיה תהיה קשה מאוד. נכון להיום סלקום אינה יכולה להציע טלוויזיה בשילוב עם חבילת אינטרנט וטלפון ביתי כמו ב־HOT, מה שצפוי להקשות עליה להתחרות בחברה הוותיקה. סלקום גם תצטרך לחנך את הישראלי לחוויית צפייה חדשה: בחירה מספריית תוכן הזמינה תמיד במקום זפזופ בין עשרות ערוצים ורשימה מצומצמת של סדרות וסרטים במקום אינסוף תכנים. במקומות מסוימים סלקום תצטרך גם לבצע מקצה שיפורים כמו הוספה של תכני ספורט בתוך החבילה או בתוספת תשלום.
לא מעט חברות, בהן פרטנר ואפילו גולן טלקום, בוחנות בעניין את תוצאות הניסוי הטלוויזיוני של סלקום. אם היא תצליח, גם הן יקפצו לשוק ולצרכן הישראלי תהיה בחירה בין יונדאי, מאזדה, סיטרואן וב.מ.וו.. אם הצרכן יתגלה כמקובע ולא פתוח להתנסות, הוא ייאלץ להמשיך להתלונן ולשלם על ב.מ.וו עם כל האביזרים.
