תנובה תחלק ללקוחותיה שטרות של 100 שקל
יצרנית המזון הסובלת מירידה במכירות יוצאת במבצע חריג במקביל לכניסתו לתוקף של חוק המזון, האוסר עליה לתמרץ רשתות דרך עמלות. תחלק כסף למי שירכוש מוצר שלה
על רקע הירידה שנרשמה במכירות תנובה בשנה החולפת, פועלת החברה להציג צמיחה במכירות עם פתיחת השנה החדשה. ל"כלכליסט" נודע כי החל מיום שני הקרוב ולמשך חודש תחלק תנובה 1.5 מיליון שקל במזומן לצרכנים שירכשו ממגוון מוצריה.
קראו עוד בכלכליסט:
- גילה מהדק את הפיקוח: יכריז על מוצרים נוספים של תנובה ושטראוס כמונופול
- מחיר מבצע: גילה הפחית לתנובה 200 אלף שקל מקנס מינהלי על הסדר כובל
- תנובה במגעים להפוך ליצרנית של עשרות מוצרים בסופר קופיקס
במסגרת המבצע, שייקרא "עגלת הכסף", יגיעו "סיירות" של תנובה ל־530 נקודות מכירה ברחבי הארץ, ממכולות שכונתיות ועד רשתות השיווק הגדולות. נציגי החברה ישהו מחוץ לחנויות, ויפנו ללקוחות שייצאו מהן בהצעה לקבל 100 שקל על כל מוצר מתוצרת החברה שיימצא בעגלת הקניות שלהם.
בתשעת החודשים הראשונים של 2014 רשמה תנובה ירידה של 3.9% במכירותיה בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה קודמת. ירידה זו נבעה, בין היתר, מהכנסת השמנת המתוקה והגבינה הלבנה לפיקוח, וכן מהתחזקות מחלבת טרה שחזרה השנה לפעילות במתכונת מלאה אחרי שהשלימה את הקמת המחלבה החדשה שלה בדרום. הירידה שנרשמה במכירות תנובה גבוהה מהירידה שספגו מכירות כלל שוק המזון בשנה החולפת שירדו ב־1.7%.
מוצרי תנובה (ארכיון) צילום: אריאל בשור המבצע של תנובה הנו מהלך חוצה קטגוריות ראשון בהיקפו מאז מחאת הקוטג'. המהלך נועד, בין היתר, להציג את עוצמתה של תנובה כתשלובת המזון הגדולה בישראל, החולשת על מגוון רחב של מוצרים מקטגוריית החלב, דרך מאפי מעדנות, בשר אדום אדום, מוצרי מאמא עוף ועוד. המבצע יתקיים מחוץ לחנויות מכל מגוון הפורמטים הקיימים: מכולות, מינימרקטים, חנויות שכונתיות, חנויות דיסקאונט וחנויות הפונות למגזרים החרדי והערבי בכל רחבי הארץ. החנויות ייבחרו בהגרלה שתיערך בפיקוח של רואה חשבון.
תזמון המהלך תואם בסמוך למועד כניסת מגבלות חוק המזון על הספקים הגדולים לתוקף ביום חמישי הבא. החוק מגביל את הספקים בקביעת מבצעי הנחות לצרכנים, ודורש כי תמחור המוצרים יתבצע רק על ידי הקמעונאים. באמצעות המהלך מייצרת תנובה קשר ישיר עם הצרכן במסלול העוקף את מעורבות הקמעונאים. ניתן להעריך כי מדובר במהלך אחד מתוך כמה צעדים שאמורים היו להתקיים אחרי העברת הבעלות על תנובה לידי ברייט פוד, אולם העיכוב בעסקה חייב את אייפקס לקדמו ולשאת במימונו.
להשלמת המהלך תשיק תנובה אפליקציה סלולרית שתאפשר לצרכנים להזמין את "סיירות המבצע" אליהם הביתה. מאה צרכנים שיעלו בגורל יזכו לביקור בביתם ויקבלו 100 שקל במזומן עבור כל מוצר תנובה ממגוון מותגי הקונצרן שיימצא במקרר שלהם.
המבצע ילווה במהלך תקשורתי רחב־היקף בהובלתו של מגיש מונית הכסף עידו רוזנבלום. המהלך יכלול קמפיין טלוויזיוני, שילוט חוצות בפריסה רחבה, עזרי שיווק שונים ברשתות השיווק ותקשור על גבי המוצרים.
