פרסומת סקסיסטית חדשה של רשת אגאדיר מעוררת סערה

פרסומת סקסיסטית שהעלתה בסוף השבוע רשת ההמבורגרים אגאדיר עוררה זעם בקרב הגולשים, אך לא גרמה, עד כה, לרשת להסיר אותה. להיפך, הרשת המשיכה והעלתה במהלך השעות האחרונות גירסה נוספת לפרסומת הפרובוקטיבית.

הקמפיין שהועלה בפייסבוק כולל סדרת פרסומות בהן נראות נשים צעירות בלבוש חשוף, מתרפקות על אדם קשיש. את הפרסומות, שמשדרוות קונטציה של שוגר דדי, מלווה הסלוגן RICH TASTE.

צילום: פייסבוק אגאדיר

הפרסומות שעוררה את הסערה צילום: פייסבוק

הגולשים קראו למחאה נגד רשת ההמבורגרים ובזעמם הורידו את דרוג הרשת בפייסבוק מ-3.9 כוכבים ל-1.3 כוכבים,

לאחר ש-2,000 מדרגים הורידו להם את הציון. בתגובה, הורידה אגאדיר את הכלי בעמוד שלה, המאפשר לגולשים לדרג את הרשת.

כל זה לא גרם לאגאדיר להסיר את הפרסומת הסקסיסטית ובמהלך הלילה היא העלתה בעמוד הפייסבוק שלה גרסה נוספת לאותה פרסומת.

לעומת הקמפיינים הקודמים, בהם נראה רק חלק מגופו של הקשיש, בגרסה האחרונה, נראה הקשיש במלואו כשהוא שוכב במיטה ולצידו צעירה חשופת רגליים. הגולשים התקשו להאמין שהרשת ממשיכה בקו הפרסומי. הגולשת נעמה סלומון, כתבה בתגובה: "רציני? אתם ממשיכים עם הקו הזה? מילא שלא מזיז לכם שזה פוגע בלקוחות שלכם, אבל אחרי הסופ"ש האחרון, אתם באמת לא מבינים שזה פוגע גם בכם?".

הקמפיין נועד לקדם את התפריט החדש של הרשת הכולל בין השאר בשר קובה ביף הנחשב משובח ויקר במיוחד.

ממשרד המדיה של הרשת, two65 של גבי אטל ורן ברקו, סירבו להגיב. חברת הקריאייטיב היא חברת המיתוג mo&r של קרן ארנלדס, שמסרה היום: "אנחנו אחראים על המיתוג של אגאדיר כבר תשע שנים, וגם על הקמפיין האחרון".

קרן ארנלדס צילום: דודי חסון

הקו שלכם תמיד סקסיסטי, מה קרה הפעם שהקפיץ את הגולשים?

קרן ארנלדס: "תמיד כולם קופצים, והפעם עוד לפני שהעלינו למעשה את הקמפיין, מדובר בסך הכל במודעת טיזר. העליהום היה לדעתי קיצוני ומעיד על אינטרסים של אותם אנשים שהקימו את קול הצעקה. יש עניין של קבוצות של 'תנו לחיות לחיות', צמחונים, טבעונים, שהם נגד מאכל בשר והם באופן קבוע שמים את שוק הבשר על המוקד. קבוצת הפמיניסטיות וארגוני הנשים אנחנו מורגלים שדברים קטנים כגדולים מקפיצים בצורה שלפעמים נראית לי חוטאת למטרה, אני אומרת את זה כאישה. הקמפיין התחיל הבוקר, אורכו יהיה כשבועיים ויהיו בו התפתחויות".

אתם מרוצים מההדים שהקמפיין יצר?

"אדבר בשם עצמי. אני לא מרוצה לחיות במדינה כזאת באופן אישי. אני חושבת שהקמפיין בסופו של דבר לא סקסיסטי אלא סקסי, זה לגיטימי בעולם חופשי, אני אומרת את זה כאישה משוחררת. באופן אישי מבאס אותי שכך דברים מתנהלים, העליהום חסר הסובלנות הזה. הקמפיין אפילו עוד לא עלה".

הדירוג שלכם באתר הפייסבוק התרסק, הדירוג בטריפ אדוויזר ירד, אין לכם מחשבה להוריד את המודעות או לשנות?

"אלו מהלכים אלימים של קבוצות עם אינטרסים. כרגע אנחנו לגמרי לא בלחץ. יש המשך שאולי יאיר באור אחר את המסר שלנו. אנחנו מאוד שלמים עם מה שעשינו".

עם יד על הלב, גם כאישה וכאם לבנות, את באמת לא רואה מה לא תקין במה שהעליתם?

"יש לי שתי בנות מקסימות ואני מסתכלת על הדרך שבה אני מתנהלת בעולם כאישה ולא רואה שום דופי במה שעשינו. אנחנו לא מרכז להעצמה נשית, אנחנו מוכרים המבורגרים. הקו שלנו צעיר וחצוף ומשוחרר, לא בשביל להקים שערוריות, וצריך קצת לקחת את הדברים בהומור. כאישה אני חושבת שהעליהום הזה עושה נזק לנשים בישראל".