שופרסל תתמודד על רכישת חנויות מגה

עשור לאשר שרכשה את 114 סניפי קלאבמרקט שקרסה והפכה בזכות עסקה זאת לרשת השיווק הגדולה בעשרות אחוזים מהמתחרה השני בענף, בוחנת שופרסל רכישת חלק מסניפי מגה הקורסת. מהחברה נמסר כי "שופרסל בוחנת רכישת כ-10 עד 20 חנויות ותפעל בהתאם". בשלב זה בכוונת הנאמנים שמונו למגה לתת העדפה לקונה שיהיה מוכן לרכוש את הרשת כמקשה אחת, כך שבשלב זה מדובר בהצהרת כוונות בלבד.

הכוונה להתמודד על רכישת סניפים, מתקיימת כשנה וחצי בלבד לאחר שנאלצה שופרסל לסגור עשרות סניפים הפסדיים, לצמצם שטחי מסחר בסניפים אחרים, להפסיק העסקת מאות עובדים ולצמצם את המטה שלה. המהלך היה כרוך במחיקת 200 מיליון שקל וייצא לדרך לאחר שאת הרבעון הראשון של 2014 חתמה שופרסל עם ירידה בשיעור 6% במכירות וצניחה בשיעור 54% ברווח התפעולי ששיעורו הגיע לשפל של עשור ועמד על 1.2% מהמכירות. לצד יישום תכנית ההתייעלות, פעלה שופרסל לחזק את כוחה ביחס לספקים והשיקה קטגוריות חדשות תחת המותג הפרטי. בחודשים האחרונים נהנתה שופרסל מהקישים עימם התמודדה מגה. את הרבעון השלישי, במהלכו פעלה מגה תחת הסדר חוב וסבלה ממחסור בסחורות, חתמה שופרסל עם סטגנציה במכירות ביחס לרבעון השלישי בשנת 2014, למרות סגירת 16 חנויות במהלך התקופה.

זאת לצד שיפור חד ברווחיות הגולמית ומעבר לרווח ולרווחיות תפעולית של 1.7% מהמכירות. איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל התייחס למצבה של מגה ואמר: "מצבנו השתפר כמו מצבם של שאר הקמעונאים כתוצאה מהקשיים שיש לאחד הקמעונאים בענף".

שופרסל. בדרך לקנות סניפים של מגה? צילום: נמרוד גליקמן

בעקבות רכישת קלאבמרקט, הוטלו על שופרסל מגבלות אזוריות רבות והרשת תוכל להתמודד רק על רכישת סניפים שאינה פעילה בסביבתם כלל. במרבית האזורים בהם ממוקמים 102 סניפי מגה בעיר, יש לשופרסל סניפי שופרסל שלי ולצד סניפים בודדים תוכל הרשת לנסות לשכנע את רשות ההגבלים לאשר לה רכישת סניפי זול בשפע, הצרכניה של יו ומגה שמפעילה הרשת.