רנו נכנסת לעולם הפרסום המותאם אישית

יצרנית הרכב רנו נכנסת לעולם הפרסום המותאם אישית. החברה הציבה בלונדון שלטי חוצות שיודעים להתאים את התוכן שלהם לנהגים, בדיוק כמו בסרט העתידני "דו”ח מיוחד" שבו טום קרוז נכנס לקניון, ומופצץ באופן מיידי על ידי מסרים פרסומיים אשר מיועדים אליו באופן ספציפי. המהלך של החברה, שהחל בשבוע שעבר, נחשב למהפכני: מדובר בשלט חוצות שבו מושתלות מצלמות בעלות יכולת סריקת לוחיות זיהוי.

הסריקה לוחית הזיהוי מעבירה מידע — באיזה דגם של רכב מדובר ובאיזה צבע — והטקסט המופיע בשילוט החוצות משתנה בהתאם. כך לדוגמה, הופתעו נהגים בהולנד פארק, בלונדון לקרוא בשלטי החוצות שלפניהם מסרים כגון "בעל הרנו הכסופה, הגיע הזמן לרכוש רנו חדישה יותר". בעתיד יוצבו שלטים נוספים גם בבירמינגהאם, במנצ'סטר ובניוקאסל. לפי Ocean, משרד הפרסום האחראי על המהלך, למרות העובדה שמדובר בטכנולוגיה אשר מיועדת לקרוא לוחיות רישוי ולנטר את זהותו המדויקת של בעל הרכב, בפועל המערכת אינה שומרת כל מידע אישי על בעל הרכב. עם זאת, לפי Ocean, הפילוח של סוג הרכב וצבעו מאפשר איסוף מידע על גיל הנהג (או הנהגת) ומינו — מה שמאפשר פילוח מדויק יותר.

שלטי החוצות בלונדון