אחרי 3 שנים: המקררים יוצאים מהקפאה

קטגוריית המקררים שנכנסה לתרדמת בשנים האחרונות בעקבות מכרזי הגריטה של משרד האנרגיה, מתעוררת מחדש. 2016 מסתמנת כשנה בה מתפוגגת, לשמחתם של יבואני החשמל, השפעת המכרזים הממשלתיים. על פי נתוני היבוא של רשות המסים בישראל, בין ינואר לאוגוסט 2016 נרשמה קפיצה של 30% בכמות המקררים שיובאו לישראל. בחודש אוגוסט לבדו יובאו ארצה 35 אלף מקררים - עלייה של 8.7%.

חלק מהעלייה, בעיקר זו שנרשמה בחודשי הקיץ, מיוחסת על ידי יבואני החשמל לעובדה שבקיץ יותר מקררים מתקלקלים. סיבה נוספת היא עונת החגים שבה הצרכנים נוהגים להתחדש במוצרי חשמל חדשים. אך בהסתכלות רוחבית מחודשים ינואר עד אוגוסט נראה בבירור כי מתחילה לפוג השפעתם של מכרזי הגריטה. בין דצמבר 2011 ועד סוף 2013 סבסדה המדינה קנייתם של כ־140 אלף מקררים. משרד האנרגיה הכריז על מבצעי התייעלות אנרגטית, ויזם החלפת מקררים ישנים ובזבזנים בחשמל במקררים חדשנים וחסכוניים תוך סבסוד חלק מהעלות. הפרויקט היה חלק מיישום יעד שהציבה הממשלה לחסוך 20% מצריכת החשמל עד שנת 2020, באמצעות החלפת נורות, החלפת מקררים לאוכלוסית הקשישים ולאחר מכן לכלל האוכלוסייה, והחלפת מזגנים. לשם מימוש התוכנית הקצה האוצר כ־400 מיליון שקל לשנים 2012 ו־2013.

מכרזי הגריטה רשמו הצלחה ולאחר שהורחבו לכלל האוכלוסייה, הזדרזו צרכנים לנצל את המבצע והקדימו רכישה גם כשלא היה צורך ממשי בהחלפת המקרר. כך למשל במכרז הראשון להחלפת המקררים, שהושק בדצמבר 2011, ובו הוקצו 25 אלף יחידות, אזל מלאי המקררים שבועיים בלבד לאחר תחילת המבצע. המכרזים גרמו באותה העת למרמור בקרב יבואני החשמל שהלינו על פגיעה במכירות. המכרזים גררו את השוק למטה וגם היבואנים שלא השתתפו במכרז החלו להוריד מחירים.

בשנת 2012 עמדה כמות המקררים המיובאת בחודשים ינואר עד אוגוסט על 310 אלף יחידות, ואילו בחודשים המקבילים ב־2014 צנחה הכמותל־179 אלף בלבד. הפגיעה הורגשה גם ב־2015 בה יובאו 175 אלף יחידות בלבד.

בחודש אוגוסט לבדו יובאו ארצה 35 אלף מקררים צילום: שאול גולן

קטגוריית המקררים משמעותית בשוק החשמל ומהווה 20% מכלל השוק שמוערך שמגלגל 7 מיליארד שקל בשנה. מותגי המקררים המובילים בישראל הם סמסונג, שארפ ו־LG. לצידם שחקן מתחזק נוסף בקו, שמיובא על ידי ברימאג שהיא גם יבואנית של מקררי LG. השנה הצטרף לתחרות המותג הסיני האייר שמיובא על ידי ניופאן, ובלומברג שקיבל גם תנופה שיווקית לאחר שנרכש על ידי ראלקו.

לצד התפוגגות השפעת המכרזים מתחוללת בשבועות האחרונים מתקפה שיווקית מצד היבואניות, שיוצאות במבצעי מחיר בעיקר של מקררים בעלי 4 דלתות, הסגמנט הצומח בקטגוריה. כך לדוגמה מקרר בקו 4 דלתות נמכר ב־5,490 שקל במקום 6,990 שקל, מקרר האייר נמכר ב־4,990 שקל במקום 5,490 שקל ומקררי LG 3 ו־4 דלתות נמכרים עם שואב אבק בשווי 1,290 שקל מתנה.