קוקה-קולה מתחמשת לקרב מול רשות ההגבלים

החברה המרכזית למשקאות (קוקה־קולה ישראל) נערכת לשימוע שייערך לה ברשות ההגבלים העסקיים בעקבות הכוונה להטיל עליה קנס בגובה 62 מיליון שקל בשל ניצול לכאורה את מעמדה כמונופול בשוק המשקאות. ל"כלכליסט" נודע כי החברה המרכזית ביקשה מרשות ההגבלים לדחות את מועד השימוע ושכרה את חברת קומפאס לאקסקון (Compass Lexecon), חברת הייעוץ הבינלאומית הגדולה בעולם בתחום ההגבלים, שתכין עבורה חוות דעת לקראת השימוע.

קומפאס לאקסון מייעצת לכמה חברות ישראליות, וכן לשותפות במאגר הגז תמר — דלק, נובל אנרג'י, אבנר, ישראמקו ודור גז. ד"ר יאיר אילת, הכלכלן הראשי של רשות ההגבלים, עבד בעבר בקומפאס לאקסקון, כמו גם אחיו אסף, לשעבר הכלכלן הראשי ברשות. בנוסף, עיבתה החברה המרכזית את הליווי המשפטי שלה וצירפה למשרד של עו"ד רון גזית את עו"ד ניב זקלר. לפני שלושה חודשים הודיעה הממונה על הגבלים מיכל הלפרין לחברה המרכזית כי היא שוקלת לקבוע כי ניצלה לרעה את מעמדה כבעלת מונופולין בשוק משקאות הקולה.

יורם שגיא ומיכל הלפרין צילומים: אורן גולן, תומריקו

ההודעה נמסרה בתום שלוש שנות חקירה, שהחלה כסמויה, ובמהלכה נמצא שהחברה הפרה לכאורה הוראות שניתנו לה, צו מוסכם שנחתם עמה ותנאים למיזוג שהוטלו עליה במסגרת מיזוגה עם חברת המים נביעות. החקירה שהפכה גלויה בפברואר 2014 התמקדה בנקודות מכירה קמעונאיות השייכות ל"שוק הקר", הכוללות מזנונים ומסעדות מזון מהיר המוכרים משקאות קלים מקוררים. על פי ממצאי הרשות, החברה המרכזית ניצלה לכאורה את כוחה כלפי נקודות המכירה כדי לדחוק את מוצרי המתחרות מנקודות המכירה באמצעות קשירת הנחות והטבות לרכישה בלעדית של המשקאות הקלים ממנה. עוד לטענת הרשות, החברה העניקה ללקוחותיה הנחות על בסיס סל המוצרים הכולל של המשקאות הקלים שנרכש מהחברה, כך שגובה ההנחה עבור קוקה־קולה היה מותנה בהיקף הרכישה הכולל מוצרים אחרים, בכלל זה מוצרים שכוח השוק של החברה המרכזית במכירתם נמוך יותר.

עניין נוסף נוגע להעברת הזיכיון לשיווק נסטי לחברת אסם ב־2012, בעקבותיו השיקה החברה המרכזית את משקה פיוז טי. מהחקירה עלה כי החברה המרכזית פעלה להוצאת מכשירי מזיגה של נסטי שהתקינה אסם, בין היתר תמורת מתן הטבות שונות לאותם בתי עסק תמורת הוצאת המכונות. עוד מצאה הרשות כי החברה המרכזית גיבשה מדיניות של הפסקת אספקת משקאות מוגזים ללקוחות שמכרו מוצרי קוקה־קולה מיבוא מקביל. החברה דחתה את כל הטענות ומסרה כי פעלה באופן תקין בהתאם לדין והעובדות יוצגו בפני הרשות במסגרת השימוע.