בכיר בתעשיית הרכב: "טסלה תסיים את דרכה בקרוב"

טסלה האמריקאית בדרך לכישלון - כך לדעתו של איש תעשיית הרכב הוותיק בוב לוץ (Bob Lutz), לשעבר סגן יו"ר ג'נרל מוטורס. "זוהי חברה מפסידה חברים, היא הולכת לסיים את דרכה בקרוב. בקצב הזה היא לא תגיע ל-2019", אמר לוץ, מהמבקרים הבולטים והידועים של יצרנית המכוניות החשמליות.  

בראיון ל-CNBC בסוף השבוע אמר לוץ כי לנוכח העלויות הגבוהות שגורר תהליך הייצור הלא יעיל של החברה, היא לא תחזיק זמן רב מעמד. "היא מדממת מזומנים, הם יהיו חייבים לצאת לגיוס הון נוסף", אמר לוץ, שפרש בשנת 2009 מתפקידו הבכיר בג'נרל מוטורס, בגיל 77. במסגרת תפקידו האחרון שימש לוץ כאחראי הגלובאלי על פיתוח מוצרים, אך חשיבותו חרגה מכך - הוא נחשב לאחד האנשים החשובים והמשפיעים ביותר על תעשיית הרכב, ואולי הבכיר היחיד שכיהן בתפקידים מרכזיים בשלוש ענקיות הרכב האמריקאיות - פורד, קרייזלר וג'נרל מוטורס.

בעשור האחרון רשמה מניית ג'נרל מוטורוס, הנסחרת בבורסת ניו יורק, עלייה של 28% - היא נסחרת כיום בשווי של 62.3 מיליארד דולר. מניית טסלה רשמה בתקופה זו קפיצה של 1,540% והיא נסחרת היום בנאסד"ק בשווי של 53 מיליארד דולר.

הבעיה הקשה ביותר של טסלה, טוען לוץ, היא ההוצאות הקבועות שלה שיצאו לגמרי משליטה, כמו גם תהליך ייצור לא יעיל והעובדה שהיא אינה מפעילה רשת של סוכנויות מכירות משלה. 

טענה נוספת שהציג לוץ בראיון נגעה לכך שבפועל, אין שום דבר בטסלה שחברות אחרות לא יכולות לעשות טוב יותר. "אין שום מתכון סודי בטסלה. הם משתמשים בסוללות ליתיום כמו כל השאר", אמר בראיון, והוסיף שלמעשה לג'נרל מוטורס יש יתרון על טסלה בהקשר זה, שכן הסוללות שלה טובות יותר, ומיוצרות בעלות נמוכה יותר.

טסלה חשפה ביום חמישי את המשאית החשמלית החדשה (סמיטריילר) ואת מכונית הספורט החדשה. היזם והמנכ"ל אלון מאסק אמר בערב החשיפה כי המשאית מוכנה להיכנס כבר במהלך 2019 לשלב הייצור – אמירה שנלקחת בעירבון מוגבל, לנוכח הפיגור הגדול שבו טסלה נמצאת כרגע עם הדגם החדש 'מודל 3'. על פי לוץ, ההכרזה החגיגית של טסלה נועדה להסיט את תשומת הלב מהקשיים הפיננסיים של החברה.

חברת ההובלות והלוגיסטיקה ג'יי.בי האנט (J.B. Hunt Transport Services), מהגדולות ביותר בארה"ב, הודיעה כי ביצעה הזמנה של משאיות רבות מטסלה, מבלי לנקוב במספר מדויק. "אנו מאמינים שהמשאיות החשמליות ישרתו היטב את הנתיבים שלנו ואנו מלאי ציפייה לקראת השימוש בטכנולוגיה החדשה", אמר ג'ון רוברטס (John Roberts), מנכ"ל החברה. גם קמעונאית הענק וול מארט הודיעה כי היא מתכוונת לבחון את המשאיות החדשות של טסלה לטובת צי המשאיות שלה, ושלמעשה כבר ביצעה 15 הזמנות מוקדמות.

המשאית החשמלית החדשה של טסלה (הדמיה) צילום: טסלה