NBA: הצייצנים קבעו מי יזכה בתחרות ההטבעות
לראשונה, האוהדים היו השופטים היחידים בתחרות ההטבעות, באמצעות הצבעות דרך הטוויטר, מסרונים ובאתר הרשמי
לראשונה, האוהדים היו השופטים היחידים בתחרות ההטבעות, באמצעות הצבעות דרך הטוויטר, מסרונים ובאתר הרשמי. הליגה משתפת פעולה גם עם האפליקציה החברתית שייקר ליצירת פורום שבו יוכלו האוהדים להתקשר, לשוחח ולצפות בתכנים אקסקלוסיביים.
עדכונים לאפליקציית GameTime של ה-NBA
לדברי בכירים בליגה, האירוע השנה היה הדיגיטאלי והמחובר ביותר חברתית עד כה. "אירועי האולסטאר הפכו לחגיגה של כדורסל, שמושכים קהל מרחבי העולם ומחברים את השחקנים הטובים ביותר מכל הליגה", מסרה מליסה רוזנטל ברנר, סגנית נשיא לענייני שיווק ב-NBA. "בהתחשב באופי הבינלאומי של הרשתות החברתיות, זה הזמן המושלם להגביר את מאמצינו בתחום".
ה-NBA נחשבת לאחת מליגות הספורט הראשונות שממהרות לאמץ את המדיה החברתית. רבים מהשחקנים היו מהראשונים שהתחברו לטוויטר, בייחוד. כיום יש ל-NBA למעלה מ-240 מיליון אוהדים לליגה, לקבוצות ולשחקנים ברחבי הטוויטר, פייסבוק והאתרים החברתיים בסין. המאמצים של הליגה הם חלק מאסטרטגיה רחבה יותר
.
"אנחנו מחויבים לספק תוכן מעולה לאוהדים שלנו 24/7. אנחנו משתמשים יותר ויותר במדיה החברתית לשם כך", הוסיפה רוזנטל ברנר.
השינוי העיקרי השנה יבוא לידי ביטוי באירוע Sprite Slam Dunk , שנחשב לאחד הפופולאריים ביותר. האוהדים הורשו להצביע דרך הטוויטר לשחקן האהוב עליהם, וכן באמצעות סמסים והאתר של ה-NBA. אחד המשתתפים, פול ג'ורג' מהאינדיאנה פאקרס, אפילו ביקש מהאוהדים להציע לו רעיונות להטבעות באמצעות הטוויטר.
הליגה מחזירה גם את All-Star Pulse , שעוקב אחר נושאי הדיון בפייסבוק ובטוויטר לאורך כל סוף השבוע. יוזמה חברתית דומה אך חדשה שהושקה השנה היא Social Spotlight שתציג ציוצים, תמונות וסרטונים מובילים שהאוהדים יפרסמו באתר של הליגה. היוזמה היא חלק ממאמץ מרוכז "לראות באמת" את ההצעות החברתיות של ה-NBA השנה, הסבירה כריסטינה מילר, שמנהלת את היוזמות הדיגיטליות של הליגה.
אולם אפשרויות הוידיאו באמצעות אפליקציית Game Time ושורה של תכנים כתובים בלעדיים באתר, מצביעים על כך שהמעורבות הדיגיטלית מתייחסת ליותר מרק מדיה חברתית.
מבחינת ליגה הנלהבת מטכנולוגיות חדשות, מבול ההצעות הדיגיטליות צפוי להפוך את האולסטאר השנה "לסוף השבוע הגדול ביותר עד כה של אירועי האוסטאר – לפחות עד השנה הבאה", לדבריה של רוזנטל ברנר.
בתחרות ההטבעות, זכה ג'רמי אוונס מיוטה ג'אז. בתחרות השלשות זכה קווין לאב ממינסוטה טימברוולבס וטוני פרקר מהסן אנטוניו ספרס זכה בתחרות הכישורים.