האם החסות לעולם הטניס תסייע לתדמית של הבנק שסייע לאיראן?

בנק BNP פאריבה - הבנק הגדול בצרפת, שעומד בפני קנס פוטנציאלי של 10 מיליארד דולר מהרשויות האמריקאיות בשל עסקים שעשה עם איראן  - מקווה שטורניר הרולאן גארוס יסייע לו בהתמודדות עם הקשיים התדמיתיים. "כשמותג מוצא עצמו באמצע שערורייה, ניתן בהחלט להשתמש בחוזי ספונסרשיפ כדי לתקן דימוי פגוע או הרוס", מסביר נייג'ל קארי, מנהל שיווק ספורט ב-BrandRapport בלונדון. "המותג חייב חלק ניכר מההכרה בו מחוץ לצרפת לתכנית הספונסרשיפ".

נדאל. ערך שיווקי רב צילום: איי אף פי

הרשויות בארה"ב מעוניינות להטיל קנסות כדי ליישב האשמות שהבנק העביר כספים בדולרים עבור לקוחות תוך כדי הפרה של הסנקציות שהוטלו על סודאן, איראן וקובה. הקנס הגבוה, שעשוי למחוק את הרווח של השנה, שלפי ההערכות האנליסטים יעמוד על 5.64 מיליארד יורו 7.7 מיליארד דולר) עשוי לגרום לבנק לקצץ בהוצאות כמו חסויות לאירועי ספורט ותרבות.

החיבור עם רולאן גארוס הוא חלק חשוב ממאמצי המיתוג של BNP , שמוציא 30 מיליון יורו בשנה חסויות לטניס. באירוע, הנמשך שבועיים צופים 40 מיליון אנשים בצרפת לבדה, והוא משודר ב-184 מדינות. טורניר רולאן גארוס מכנה את השותפות שלו עם BNP "אחת החזקות והממושכות ביותר בהיסטוריה של הספורט".

הלוגו של הבנק והסיסמה "בנק עבור עולם משתנה" מוצגים על שלטי חוצות מסביב למגרש המרכזי ברולאן גארוס וכן על המגרש עצמו. השחקנים שהשתתפו בטורניר, ביניהם רפאל נדאל שזכה בפעם התשיעית בטורניר, ערכו מסיבת עיתונאים כששם הבנק בולט מאחוריהם. כמו כן, עשרות אורחים זורמים פנימה בכל יום למושבי האח"מ של הבנק בעוד שמאות אוהדי טניס משתמשים בכספומטים של הבנק הפזורים לאורך המתחם.

היקף הקנס עדיין לא נקבע סופית, ונשיא צרפת, פרנסואה הולנד, דן בנושא בסוף השבוע עם הנשיא האמריקאי, ברק אובמה, שביקר בצרפת לרגל ציון 70 שנה לפלישה לנורמנדי. לטענתו של הולנד, לקנס חסר הפרופורציה עלולות להיות השלכות חמורות על הסקטור הפיננסי של אירופה כולה.

החשש שהקנס יפגע בפעילות החברה, גרם למניות הבנק השני בגודלו באירופה ליפול ב-5.2% מאז תחילת השנה. חוזי ספונסרשיפ לפעמים מצומצמים לנוכח משבר רציני "כדי להסיט את תשומת הלב מהחברה או המותג", אומר קארי.

תעשיית הסרטים היא תחום נוסף שבו BNP משקיעים בספונסרשיפ. מעבר לחטיבה למימון סרטים שלו, הבנק תומך באולמות קולנוע צרפתיים ובכל שנה מפיץ מיליון כרטיסים במחירים מוזלים. בטניס, בנוסף לאליפות צרפת הפתוחה, הבנק הוא הספונסר הרשמי של גביע דיוויס וגביע הפדרציה – תחרות הקבוצות הגדולה ביותר בטניס. הבנק הוא גם הספונסר גם של תחרות על מגרש קשה באינדיאן וולס, הטורניר העשיר ביותר בחוף המערבי של ארה"ב, ושל תחרות סיום השנה של סבב הנשים בסינגפור. בנוסף, הבנק מעניק חסות גם לתחרויות נוער ולתחרויות של שחקנים על כסאות גלגלים. הסיסמה "אנחנו טניס" של BNP גלויה על החולצות של נערי הכדור ברולאן גארוס.

פרנסיסקו ריצ'י ביטי נשיא התאחדות הטניס הבינלאומית ואיגוד הפדרציות הבינלאומיות של אולימפיאדת הקיץ (ASOIF), כינה את BNP "הספונסר החשוב ביותר בטניס".

אריק סאקו (22), אוהד טניס ומתמחה בחברת ניהול הכספים סיגמא גטיסון בפריז, טוען כי אסור לבנק לבטל את החסות בגלל הבעיות עם הרשויות האמריקאיות. "זה כמעט ולא ניתן להעלות על הדעת".